Mūsdienās televīzija ir neatņemama dzīves sastāvdaļa. To var uzskatīt par kultūras veicinātāju, kultūras iznīcinātāju, par lieku vai lietderīgu laika aizpildītāju, u.tml. Taču galvenā televīzijas funkcija ir informācijas sniegšana sabiedrībai.
Televīzija atstāj spēcīgu un paliekošu, pat hipnotisku iespaidu uz saviem skatītājiem, tāpēc to var uzskatīt par vienu no informācijas laikmeta spēcīgākajiem ieročiem. Skatoties televīziju, cilvēks to uztver trijos veidos reizē; attēls, skaņa un kompozīcija. Tas televīzijai sniedz ievērojamas priekšrocības uz citu mediju fona. Televīzijas realitāte burtiski aptver skatītāju skatīšanās laikā, jo vairākas cilvēka uztveres īpašības tajā brīdī ir aizņemtas un nespēj uztvert blakus informāciju. Tieši šis aspekts TV padara par ļoti pievilcīgu mediju reklāmdevēju vidū. Un tieši reklāmas ir galvenais TV iztikas avots. Jo labāki reitingi konkrētam TV kanālam, jo vairāk reklāmdevēju vēlies nopirkt reklāmas laiku. Tā pat ir ar noteiktiem raidījumiem – jo vairāk skatītāji vēlas redzēt kādu raidījumu, jo populārāks tas ir un arvien vairāk reklāmdevēju vēlēsies raidījuma laikā izvietot tieši savas reklāmas.
Pētījumā tiek apskatīta televīzijas kanālu popularitāte Latvijā, kā arī televīzijas programmu reitingi. Tiek izmantoti Baltic Data House jaunākie dati - 2004. gada septembris līdz novembris, salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu datiem.
Pētījuma mērķis ir noskaidrot reklāmdevējiem vispievilcīgākos TV kanālus un raidījumus Latvijā, salīdzinot reitingu datus ar iepriekšējo gadu statistiku, lai varētu spriest par Latvijas mediju un tajos redzamo raidījumu attīstības tendencēm, kā arī skatītāju auditorijas paradumu maiņu.
…
