Mediju loma sociālā vidē un politikas īstenošanā

Vienā no kopsavilkumam piedāvātajā materiālā tā autors sniedz vispārīgu pārskatu par sabiedrības vajadzībām un gaidām attiecībā uz plašsaziņas līdzekļiem un, no otras puses, masu mediju galvenos uzdevumu un nozīmi sabiedrības dzīvē, kā arī demokrātijas īstenošanā. Teksta galvenais „priekšmets”, kuru autors ilustrē ar daudziem piemēriem un atsaucēm uz citu pētnieku darbiem, ir nepārprotams: masu mediju loma demokrātijas procesos ir izšķiroša, lai gan mūsdienu informācijas sabiedrībā to nedrīkst traktēt vienkāršoti.
K. Jakubovičs uzsver, ka masu komunikācijai veltītajos darbos bieži vien ir aizmirsts svarīgs posms – sabiedrība, respektīvi, lasītāji/klausītāji/skatītāji jeb mērķauditorija. Cilvēkiem ir raksturīga tieksme pēc identificēšanās ar kādu referentos grupu, viņi vēlas atpazīt savi un savas vajadzības arī plašsaziņas līdzekļos. Tā kā strauji mainīgajā mūsdienu sabiedrībā cilvēkam parasti ir vairākas sociālās lomas un tā kā postkomunistiskajā sabiedrībā (bijušajās Austrumu bloka valstīs un bijušajā PSRS) identitāte ne vienmēr ir skaidri formulēta vai arī tā nav precīzi noteikta, mediju uzdevums ir palīdzēt šo identitāti formulēt, radīt un stiprināt. Tāpēc gadījumos, ja sabiedrība nespēj realizēt šo vajadzību, izmantojot tai pieejamos masu medijus, tā cenšas veidot savus „paralēlus” un „brīvus” medijus. Sabiedrība jūtas pievilta un atsvešināta no valstī notiekošajiem procesiem.…