Маркетинговое исследование

Полученные результаты свидетельствуют об увеличении оборота дебиторской задолженности в 2004 году. Чем меньше длительность оборота дебиторской задолженности, тем быстрее денежные средства накапливаются и ниже дебиторская задолженность от продаж.
По данным расчётам видно, что коэффициент платежеспособности остаётся стабильным в течение 2-х лет, что свидетельствует о финансовой устойчивости предприятия.


3

Среди фирм, функционирующих на латвийском рынке аналогичной продукции , “…” является бесспорным лидером. На данном рынке действует три крупных фирмы и несколько более мелких, но несмотря на относительно небольшое количество фирм, конкуренция на данном рынке довольно острая. Динамика распределения на рынке производства представлена на Рис. 4-2.
По данному рисунку можно сделать вывод о том, что положение анализируемой фирмы в 2005 году, по сравнению с 2004 годом, изменилось в худшую сторону: уменьшилась её доля на данном сегменте рынка на 4 %.
Произошедшая потеря своей доли на рынке у анализируемой фирмы произошла потому, что её руководство не сумело вовремя адаптироваться к изменениям внешней среды.
Изучение коммуникационной политики основных конкурентов и фирм-новичков рынка показало, что в течение исследуемого периода, ими были разработаны эффективные рекламные мероприятия, позволившие им увеличить свою долю на рынке (Рисунок 4-1).
…