Mārketinga teorija

Parasti ar mārketingu identificē tikai pārdošanau, tirdzniecību, reklāmu. Protams, ka produktu pārdošana ir svarīga, taču tā nav vienīgā mārketinga funkcija. Pirms pārdošanas ir:
• jāizpēta cilvēku vajadzības un pieprasījums;
• jāizstrādā jauno produktu projekts;
• jānosaka cenas;
• jāorganizē šī produkta pārdošana atbilstoši pieprasījumam;
• jāizvēlas optimālais sadales kanāls un pārdošanas izvietojums;
• ar dažādiem reklāmas paņēmieniem sākas produktu virzīšana uz konkrētu mērķtirgu.
Lai labāk izprastu mārketinga būtību, vajadzētu nedaudz iepazīties ar tā elementiem:
• vēlmes – tā ir cilvēka iekšēja tieksme pēc kaut kā;
• vajadzības – ir vēlmju īpaša forma – tās ir prasības pēc kaut kā. Tās ir atkarīgas no sabiedrības sociālkultūras līmeņa un cilvēku personiskajām īpatnībām;
• pieprasījums – naudas izteiksmē izteikta vajadzība;
• produkts – viss, kas radīts darba rezultātā. Tas ir tas, kas var apmierināt patērētāju vajadzības;
• patērētāju vērtējums – atzinums par produkta vērtību atbilstoši konkrētas vajadzības apmierināšanas pakāpei;
• maiņa – vēlamā produkta iegūšana maiņas procesā pret citu produktu vai maksāšanas līdzekļiem;
• darījums – vēlamo produktu iegūšana, ievērojot noteiktus maiņas nosacījumus;
• tirgus – esošo un potenciālo pārdevēju un pircēju kopums, kas noteiktā vietā piedāvā un pieprasa preces.
Mārketinga darbība skar šādas interešu grupas: pārdevēji, pircēji, sabiedrība. Visām minētajām grupām var būt pretrunīgi mērķi un intereses. Mārketinga nozimīgākie mērķi:
• patēriņa palielināšana;
• patērētāju vajadzību un vēlmju apmierināšana;
• produktu izvēles dažādība;
• dzīves līmeņa paaugstināšana.

…