Mārketinga stratēģijas nozīme a/s "Trikātas siers" attīstībā

Mūsdienās, kad veikalu plaukti ir pārpildīti ar dažādām precēm un kad patērētājam ir plašas izvēles iespējas, uzņēmumiem ir jāprot savu preci izcelt un pozicionēt, lai patērētājam par to rastos interese un viņš to vēlētos izmēģināt. Lai to varētu veiksmīgi realizēt, uzņēmumam ir nepieciešama sava unikālā mārketinga stratēģija.
Mārketings ir process, kas ietver preču un pakalpojumu projektu plānošanu un izstrādi, cenu noteikšanu, pārdošanas veicināšanu un preču sadali, lai, ievērojot klientu vēlmes, sasniegtu uzņēmuma mērķus.1
Mārketinga mērķis ir panākt, lai klients vēlētos veikt darījumus ar uzņēmumu, nevis ar tā konkurentiem. Lai to panāktu, mārketinga speciālistiem saviem klientiem ir jāpiedāvā tieši tādas preces, kādas pircējam ir nepieciešamas un par tieši tādu cenu, kas atspoguļo preču vērtību naudas izteiksmē.
Mārketings ietver sevī četras galvenās sastāvdaļas, jeb 4P – produkts, vieta, virzīšana tirgū un cena ( product, place, promotion, price). Lai visus šos elementus veiksmīgi apvienotu un varētu sasniegt vēlamo rezultātu, ir vajadzīga mārketinga stratēģija. Katram uzņēmumam šī stratēģija būs atšķirīga un, jo unikālāka un atšķirīgāka tā ir, jo uzņēmums ir konkurētspējīgāks. Brūss Hendersons no Boston Consulting Group ir teicis: „Ja uzņēmumam nav unikālu priekšrocību salīdzinājumā ar sāncenšiem, tam nav iemesla eksistēt”.
Katrai firmai ir jāizveido stratēģija, kas dos vislielāko labumu, izmantojot firmas specifisko situāciju, iespējas, mērķus un resursus. Tas arī ir galvenais stratēģiskās plānošanas uzdevums – attīstīt un uzturēt tādu stratēģiju, kas balansē starp organizācijas mērķiem un iespējām un mainīgajām tirgus iespējām. …