Referāts
Uzņēmējdarbība un tiesības
Mārketings, reklāma
Mārketinga plāns SIA "Fazer maiznīca" tostermaizes produk...-
Mārketinga plāns SIA "Fazer maiznīca" tostermaizes produktiem
Nr. | Sadaļas nosaukums | Lpp. |
Ievads | 3 | |
1. | ‘’Fazer’’ maiznīcas apraksts | 5 |
2. | ‘’Fazer’’ tostermaizes apraksts | 7 |
3. | SIA ‘’Fazer’’ mārketinga vide | 13 |
1.1. | ‘’Fazer’’ makrovide | 13 |
1.2. | ‘’Fazer’’ mikrovide | 16 |
4. | SIA ‘’Fazer’’ SVID analīze | 20 |
5. | ‘’Fazer’’ tigus segmentācija un mērķa tirgus noteikšana | 22 |
6. | SIA ‘’Fazer’’ mārketinga mērķi, stratēģijas un programma | 25 |
7. | Budžets un laika grafiks | 29 |
Secinājumi un priekšlikumi | 32 | |
Izmantotās literatūras un avotu saraksts | 33 |
2001. gadā, lai nodrošinātu uzņēmuma nākotnes izaugsmi, akciju sabiedrība “Druva” apvienojās ar “Ogres maiznieku”, un ražotne tika pārcelta uz Ogri.
Uzņēmums "Druva" savulaik bija viens no lielākajiem maizes ražotājiem Latvijā un tā produkcija bija plaši pazīstama. Deviņdesmito gadu sākumā "Druva" tika privatizēta. Tomēr, pastāvot lielajai konkurencei, saglabāt savas pozīcijas maizes tirgū bija visai grūti. Tāpēc tā īpašnieki nolēma maizes ceptuvi pārdot un pievērsties citiem uzņēmējdarbības veidiem. 2001.gadā uzņēmumu "Druva" pārņēma SIA "Ogres maiznieks", notika uzņēmumu saplūšana. Trešo lielāko maizes ražotāju Latvijā 2002.gadā iegādājās Somijas firma "Fazer Bakeries", kas ir uzņēmuma "Fazer", ko pazīstam kā vienu no lielākajām saldumu ražotājām Eiropā, meitasuzņēmums. Līdz ar to tika apvienotas "Druvas" tradīcijas ar "Fazer" modernajām tehnoloģijām, paverot iespējas darbības pilnveidei. 2002.gada oktobrī SIA "Ogres maiznieks" tika reģistrēts jau kā uzņēmums "Fazer maiznīca "Druva"". Jāpiebilst, ka 2001. un 2002.gads uzņēmumam bija grūts, jo šo pēdējo divu gadu bilance noslēgta ar zaudējumiem. Piemēram, 2002. gadā – 210 641 lats. Kaut gan, salīdzinot ar 2001.gadu, ievērojami palielinājies apgrozījums - no 1,2 miljoniem līdz 2 miljoniem latu gadā.
Ņemot vērā to, ka “Fazer” vārds ir viens no vispazīstamākajiem Skandināvijā un Baltijā, 2005. gada sākumā, lai pilnīgāk varētu izmantot “Fazer” zīmola spēku, uzņēmums kļuva par SIA “Fazer maiznīca”. [3]
Strauji augošie ražošanas apjomi radīja nepieciešamību paplašināt "Fazer maiznīcas" ražotnes ēku. Oktobra sākumā daudzu viesu klātbūtnē notika uzņēmuma jaunās ekspedīcijas noliktavas un biroja piebūves atklāšana, kas dubulto kopējo ražotnes ēkas platību līdz 10 000 kvadrātmetru. Paplašinātajā ekspedīcijas noliktavā uzstādīta Holandē ražota elektroniskā sistēma, kas ļauj daudz ātrāk un precīzāk safasēt pasūtījumus klientiem, kuros parasti iekļauti daudzi produkcijas veidi. Papildus paplašinātajām loģistikas telpām, jaunajā piebūvē atrodas jaunas biroja telpas administrācijai. Atklāts arī jauns "Fazer Amica" restorāns, kas rūpējas par darbinieku un uzņēmuma viesu ēdināšanu. [10]
Jaunās noliktavas palīdzēs uzņēmumam veiksmīgāk konkurēt ar konkurentiem, kā arī varēs efektīvāk un precīzāk veikt maizes piegādes uz veikaliem.
2005. gadā ievērojami paplašinājās produktu klāsts. Papildus ļoti populārajai "Druvas" maizei, sāka cept arī maizi ar "Fazer" zīmolu, kuras inovatīvo produktu klāsts īsā laikā ir ieguvis pircēju atzinību." Investēja, gandrīz 800 tūkstošus latu maizes līniju modernizēšanā un jaunu ražošanas līniju uzstādīšanā.
…
Mārketings ir darbības, kas virzītas uz cilvēku vajadzību un velmju apmierināšanu ar produktu ražošanas, sadales un maiņas palīdzību. Pamatā mārketings ir instrumentu kopums, kas ir orientēts tikai uz peļņu. Tas ir instruments pateicoties kam uzņēmums atšķiras no citiem līdzīgiem uzņēmumiem, rada savu tēlu un piesaista patērētāju.Studiju darba tēma ir par SIA’’ Fazer’’ maiznīcas tostermaižu grupu. Tā ir otra lielākā maiznīca Latvijā. ‘’Fazer maiznīca’’ ir moderns un stabils uzņēmums ar modernām iekārtām. Uzņēmums visā Latvijā un aiz tās robežām piedāvā plašu, patērētāju prasībām piemērotu maizes produktu sortimentu ar preču zīmēm “Druva” un "Fazer". “Fazer maiznīcu” maizi raksturo labas garšas īpašības, kvalitāte, pievilcīgs iepakojums un pieejama cena.
- Mārketinga elementu izvērtējums rūpniecības preču veikalā "Tik Tak"
- Mārketinga komunikāciju plāns SIA "Fazer maiznīca" ražotai maizei
- Mārketinga plāns SIA "Fazer maiznīca" tostermaizes produktiem
-
Tu vari jebkuru darbu ātri pievienot savu vēlmju sarakstam. Forši!Mārketinga plāns
Referāts augstskolai12
-
Cenas veidošana "Hanzas Maiznīcā" un "Fazer Maiznīcā Druva"
Referāts augstskolai4
-
Mārketinga plāns
Referāts augstskolai9
-
Mārketinga plāns
Referāts augstskolai25
Novērtēts! -
Uzņēmuma "Aldaris" mārketinga plāns
Referāts augstskolai29
Novērtēts!