Mārketinga pasākumu kompleksa analīze a/s “Drogas”

Darba mērķis ir novērtēt a/s “Drogas” mārketinga politiku.
Kopumā a/s “Drogas” mārketinga politika ir ļoti interesanta un izpētes vērta un šajā darbā mūsu uzdevums ir apskatīt a/s “Drogas” mārketinga pasākumu kompleksa elementus ar mērķi iepazīt tos kā vienus no labāk un efektīgāk izmantotajiem attiecīgajā tirgus segmentā, kas ir pierādīts ar a/s “Drogas” pēdējo gadu darbības rezultātiem. Tas tiks paveikts ar uzņēmuma makrovides un mikrovides izpētes palīdzību un esošo mārketinga stratēģiju izpētes palīdzību. Tiks novērtētas uzņēmuma stiprās, vājās puses, iespējas un draudi (SVID analīze).
A/s “Drogas” Latvijas uzņēmumu un vēl jo vairāk uzņēmumu, kas darbojas Latvijas plaša patēriņa preču pārdošanas tirgū vidū atšķiras ar savu agresīvo mārketinga politiku. A/s “Drogas” tiecas uz maksimālu rezultātu sasniegšanu ar maksimāli plašām mārketinga metodēm, izmantojot praktiski visus iespējamos un pieejamos mārketinga elementus.
A/s “Drogas” jau no pašiem savas darbības pirmsākumiem bija ievērojama ar interesantu mārketinga ideju pielietojumu. Jau 20.gs. 90.gadu vidū bija populāras “Drogas” veikalu regulārās tā saucamās “izpārdošanu” akcijas, pie kurām klienti bija pieraduši un, kuras viņi ar nepacietību gaidīja. Par to liecināja vienmēr milzīgais pircēju apjoms šajos laika periodos visos “Drogas” veikalos bez izņēmumiem.
Šobrīd a/s “Drogas” mārketinga politikā ir mainījušies uzsvari un prioritātes. Reklāmas apjoms tiek sadalīts daudz vienmērīgāk visa gada garumā, akciju skaits (gan lielu, gan mazu) ir ievērojami pieaudzis. Pašlaik notiek tas, kas deviņdesmitajos gados un 21.gs pašos pirmajos gados nebija iedomājams- akcijas ne tikai bieži pārklāj viena otru, bet ir arī situācijas, kad vienlaicīgi notiek 5-6 dažāda lieluma un dažādas tematikas akcijas. Šāda uzņēmuma mārketinga politika prasa lielāku personāla atdevi, taču arī beigu rezultāts ir labāks. Uzņēmuma apgrozījums un plānu izpilde nav vairs atkarīga no divām- trim lielām akcijām, bet gan no visa gada garumā sasniegtā rezultāta kopumā. …