Referāts
Uzņēmējdarbība un tiesības
Mārketings, reklāma
Mārketinga komunikāciju plāns SIA "Stendera ziepju fabrik...-
Mārketinga komunikāciju plāns SIA "Stendera ziepju fabrika" ražotajai vannas kosmētikai
Nr. | Sadaļas nosaukums | Lpp. |
Ievads | 3 | |
1. | SIA Stendera Ziepju Fabrikas mārketinga vide | 4 |
1.1. | Iekšējā vide | 4 |
1.1.1. | Vispārējā informācija par uzņēmumu | 4 |
1.1.2. | Uzņēmuma darba organizācija | 5 |
1.1.3. | Uzņēmuma produktu apraksts | 6 |
1.1.4. | Kvalitātes nodrošināšanas pasākumi | 8 |
1.2. | Makrovides faktori | 9 |
1.2.1. | Demogrāfiskais faktors | 9 |
1.2.2. | Ģeogrāfiski klimatiskais faktors | 9 |
1.2.3. | Ekonomiskais faktors | 11 |
1.2.4. | Zinātniski tehniskais faktors | 12 |
1.2.5. | Kultūras un sociālie faktori | 13 |
1.2.6. | Politiski tiesiskais faktors | 14 |
1.3. | Mikrovides faktori | 15 |
1.3.1. | Pieprasījums | 15 |
1.3.2. | Konkurence | 17 |
1.3.3. | Nozares novērtējums pēc Portera piecu spēku metodes | 21 |
1.3.4. | Starpnieki | 22 |
1.3.5. | Kontaktauditorijas | 23 |
1.3.6. | Situācijas analīze | 24 |
2. | Mārketinga komunikāciju mērķi un stratēģijas | 26 |
2.1. | Mārketinga mērķi | 26 |
2.2. | Primārās mārketinga stratēģijas | 27 |
2.3. | Sekundārās mārketinga stratēģijas | 28 |
2.4. | Mārketinga komunikāciju mērķi | 30 |
2.5. | Mārketinga komunikāciju stratēģija | 31 |
3. | Mārketinga komunikāciju programma | 32 |
3.1. | Pārdošanas veicināšanas aktivitātes | 33 |
3.1.1. | irdzniecības personāla darba veicināšana | 33 |
3.1.2. | Pārdošanas veicināšanas aktivitātes | 35 |
3.1.3. | Pārdošanas veicināšanas izmaksas | 37 |
3.2. | Sabiedrisko attiecību aktivitātes | 38 |
3.2.1. | Sabiedrisko attiecību aktivitāšu izmaksas | 41 |
3.3. | Reklāmas plāns | 42 |
3.3.1. | Reklāmas ziņas stratēģija un taktika | 44 |
3.3.2.1. | Mēdiju plāns | 49 |
3.4. | Mārketinga komunikāciju budžets | 50 |
Secinājumi un priekšlikumi | 54 | |
Izmantotās literatūras un avotu saraksts | 56 |
Nepilnu trīs gadu darbības laikā uzņēmums no pirmās un vienīgās tirdzniecības vietas Rīgā tirdzniecības centrā „Mols” izaudzis līdz septiņiem veikaliem Rīgā, 12 citviet Latvijā (Latvijas sadarbības partneri), kā arī vairākiem veikaliem ārpus Latvijas – Krievijā, Lietuvā, Igaunijā, Baltkrievijā, Ukrainā, Kazahstānā, Polijā, Vācijā, Ungārijā, Itālijā, Somijā, kā arī 2005.gada oktobrī atvērta pirmā tirdzniecības vieta ASV. 2003.gada beigās SIA „Stendera ziepju fabrika” nodibināja meitas uzņēmumu Polijā, kuram uz 2004.gada 1.decembrī bija atvērti četri veikali Polijā. [14.1.]
Uzņēmums savu produkciju realizē gan vairumtirdzniecībā, gan mazumtirdzniecībā. Mazumtirdzniecībā produkcija tiek realizēta uzņēmuma tirdzniecības vietās Rīgā – T/C Mols, T/C Domina, T/V Centrs, T/C Olympia, T/C Alfa, T/C Origo un Berga bazārs( 1.1. attēls) un meitas uzņēmumā Polijā (4 veikali). Vairumtirdzniecībā produkcija tiek realizēta uz franšīzes līguma pamata. Trīs gadu laikā uzņēmums ieguvis tirgus līdera pozīcijas Latvijas dabiskās kosmētikas līdzekļu tirgū. STENDERA ZIEPJU FABRIKA preču zīme ir labi atpazīstama.
Franšīzes līgums SIA „Stendera ziepju fabrika” sadarbības partnerim dod tiesības lietot preču zīmi STENDERA ZIEPJU FABRIKA. Ar franšīzes līgumu sadarbības partneriem tiek noteiktas vienādas prasības tirdzniecības vietu iekārtojumam, produktu klāstam, to izvietojumam veikalā, pircēju apkalpošanas kultūrai u.c.[14.1.] Franšīzes līgumi tiek slēgti gan ar sadarbības partneriem Latvijā, gan ārpus tās.
Uzņēmuma nākotnes plāni ir saistīti ar eksporta apjomu palielināšanu, jo Latvijas tirgus ir jau piesātināts ar vannas kosmētikas līdzekļiem. STENDERA ZIEPJU FABRIKA preču zīmes tirdzniecības vietas ir atvērtas visos lielākajos Rīgas lielveikalos, kā arī lielākajās Latvijas pilsētās.
…
darbā ir izpētīta uzņēmuma mārketinga vide- iekšējā vide,makrovides un mikrovides faktori, veikta SVID analīze, noteikti mārketinga komunikāciju mērķi un stratēģijas, izveidota mārketinga komunikāciju programma- veicamie pasākumi-pārdošanas veicināšana, tirdzniecības personāla veicināšana, sabiedrisko attiecību aktivitātes, izmaksas un vēlamie un gaidāmie rezultāti, mēdiju plāns un aprēķināts mārketinga komunikāciju budžets, veikti secinājumi un priekšlikumi, pielikumā- reklāmas makets, reklāmas teksts-4 pielikumi!! darbs novērtēts un aizstāvēts uz 9!!!!! ir anotācijas- latviešu un angļu valodā!
- Mārketinga komunikāciju plāns SIA "Stendera ziepju fabrika" ražotajai vannas kosmētikai
- SIA "Latvija Statoil"
- Uzņēmuma "Saunalukss" konkuretspējas analīze
-
Tu vari jebkuru darbu ātri pievienot savu vēlmju sarakstam. Forši!Mārketinga vides, konkurences un nozares analīze
Referāts augstskolai20
-
Mārketinga darbības analīze
Referāts augstskolai14
-
Mārketinga pasākumu plāns viesu mājai
Referāts augstskolai45
Novērtēts! -
Uzņēmuma "Ziediņš" mārketinga darbība
Referāts augstskolai10
-
Sociālā mārketinga izmantošana Latvijas Ģimenes plānošanas un seksuālās veselības asociācijas "Papardes zieds" darbībā
Referāts augstskolai32