Mārketinga komunikācijas plāns SIA "APARTS" / ID: 701321

Akcijas un īpašie piedāvājumi 2 Atvērt

Autors: escape (2)

Vērtējums:

Publicēts: 06.12.2007.

Valoda: Latviešu

Līmenis: Augstskolas

Literatūras saraksts: 21 vienības

Atsauces: Ir

Izvērst priekšskatu

SatursAizvērt

Nr.	Sadaļas nosaukums	Lpp.
	Ievads	6
1.	SIA „APARTS” mārketinga vides analīze	8
1.1.	Iekšējās vides raksturojums	8
1.1.1.	Kompānijas vēsture	8
1.1.2.	SIA „APARTS” resursi	9
1.1.3.	SIA „APARTS” tirgus daļa un pārdošanas pieaugums	10
1.1.4.	SIA „APARTS” piedāvāto produktu apraksts	11
1.2.	Ārējās vides analīze	12
1.2.1.	Makrovides faktori	12
1.2.2.	Pieprasījums	19
1.2.3.	Konkurence	25
1.2.4.	Piegādātāji	26
1.2.5.	Kontaktauditorijas	27
1.3.	Situācijas analīze (SVID)	28
2.	SIA „APARTS” mārketinga komunikāciju mērķi un stratēģijas	31
2.1.	Mārketinga mērķi	31
2.2.	Primārās mārketinga stratēģijas	32
2.2.1.	Tirgus aptveršanas stratēģija	32
2.2.2.	Konkurējošas pozīcijas stratēģija	32
2.2.3.	Produkta dzīves cikla stratēģija	33
2.3.	Sekundārās mārketinga stratēģijas	34
2.3.1.	Mērķa grupa	34
2.3.2.	SIA „APARTS” pozīcija tirgū	35
2.3.3.	Mārketinga kompleksa stratēģija	36
2.4.	Mārketinga komunikāciju stratēģijas	37
3.	SIA „APARTS” mārketinga komunikāciju programma	39
3.1.	SIA „APARTS” korporatīvais tēls	39
3.2.	Sabiedriskas attiecības	40
3.3.	Pārdošanas veicināšanas	41
3.4.	Tiešais mārketings	42
3.5.	Reklāmas plāns	42
3.5.1.	Reklāmas veida, mērķi, objekti	43
3.5.2.	Teksta stratēģija un taktika	46
3.5.3.	Mēdiju stratēģija un taktika; mēdiju plāns	47
3.5.4.	Mēdiju plāns	48
3.6.	Mārketinga komunikāciju budžets	49
	Secinājumi un priekšlikumi	51
	Izmantotās literatūras un avotu saraksts	54

Darba fragmentsAizvērt

Līdz ar iestāšanos Eiropas Savienība, parādījās jaunas prasības. Viena no tam ir noteiktas akcīzes nodokļa minimālas likmes. Vairums degvielas tirgotāji pēc akcīzes nodokļa likmes palielināšanas paaugstinājuši degvielas cenas.
Bet varbūt ir arī citas iemesli, kāpēc tā ir notikusi. Ir zināms, kā naftas cenas strauji kap arī pasaules tirgu, pēdējo piecu gadu laikā naftas cenas pasaulē kāpušas aptuveni piecas reizes.
Latvijā šobrīd ir stājusies tāda situācija, kad nedēļas laika degvielas cenas mainās. Daži uzskata, kā tas ir konkurentu triks, kad divi tirgotāji, cīnoties par klientu, strauji samazina cenas īsā laika periodā. Lai risinātu šo situāciju ir iejaukusies valdība. Pēc veiktas pētījuma konkurences padome nāca klajā ar ziņojumu, kā netika konstatēti konkurences pārkāpumi degvielas tirgū.
Tomēr fakts ir tāds, ka Latvijas tirgu degvielas tirgotājiem ir dažādas cenas, kaut ir zināms, ka visu degvielu iepērk viena un tā paša vieta. Autoram šķita šī situācija interesanta, tāpēc kvalifikācijas darba rakstīšanai tika izvēlēts viens no naftas tirgotājiem SIA „APARTS”.
Neskatoties uz to, ka cenas uz degvielu paaugstinājās, daudzi cilvēki savelk jostas un tomēr brauc, kā braukusi. Degviela ir plaša patēriņa prece, bez tā mūsdienu nevar iedomāties. Katra pilsēta un ciemata ir degvielas uzpildes stacijas (DUS). Lielajos pilsētas tie ir gandrīz katra rajona.
Viens no lielākajiem naftas tirgotājiem ir SIA „APARTS”, kurai pieder degvielas uzpildes stacijas „DINAZ”. Kompānijai pieder 27 DUS, kuri atrodas Latvijas lielākajos pilsētas. Uzņēmums veic savu darbību jau vairāk kā 10 gadus, un ieņem labu pozīciju Latvijas tirgu.…

Autora komentārsAtvērt

Darbu komplekts:

IZDEVĪGI pirkt komplektā ➞ ietaupīsi −7,48 €

Mārketinga komunikācijas kompleksa efektivitāte
Referāts13 Mārketings, reklāma
Mārketinga komunikācijas plāns SIA "APARTS"
Referāts49 Mārketings, reklāma
Situācijas analīze mārketinga pētījumos (cases in marketing research)
Referāts11 Mārketings, reklāma

Materiālu komplekts Nr. 1164560

Pirkt 3 materiālus komplektā

Apskatīt materiālu komplektu

Referāts

Uzņēmējdarbība un tiesības

Mārketings, reklāma

Mārketinga komunikācijas plāns SIA "APARTS"