Referāts
Uzņēmējdarbība un tiesības
Mārketings, reklāma
Mārketinga komunikācijas plāns SIA "APARTS"-
Mārketinga komunikācijas plāns SIA "APARTS"
Novērtēts!
Nr. | Sadaļas nosaukums | Lpp. |
Ievads | 6 | |
1. | SIA „APARTS” mārketinga vides analīze | 8 |
1.1. | Iekšējās vides raksturojums | 8 |
1.1.1. | Kompānijas vēsture | 8 |
1.1.2. | SIA „APARTS” resursi | 9 |
1.1.3. | SIA „APARTS” tirgus daļa un pārdošanas pieaugums | 10 |
1.1.4. | SIA „APARTS” piedāvāto produktu apraksts | 11 |
1.2. | Ārējās vides analīze | 12 |
1.2.1. | Makrovides faktori | 12 |
1.2.2. | Pieprasījums | 19 |
1.2.3. | Konkurence | 25 |
1.2.4. | Piegādātāji | 26 |
1.2.5. | Kontaktauditorijas | 27 |
1.3. | Situācijas analīze (SVID) | 28 |
2. | SIA „APARTS” mārketinga komunikāciju mērķi un stratēģijas | 31 |
2.1. | Mārketinga mērķi | 31 |
2.2. | Primārās mārketinga stratēģijas | 32 |
2.2.1. | Tirgus aptveršanas stratēģija | 32 |
2.2.2. | Konkurējošas pozīcijas stratēģija | 32 |
2.2.3. | Produkta dzīves cikla stratēģija | 33 |
2.3. | Sekundārās mārketinga stratēģijas | 34 |
2.3.1. | Mērķa grupa | 34 |
2.3.2. | SIA „APARTS” pozīcija tirgū | 35 |
2.3.3. | Mārketinga kompleksa stratēģija | 36 |
2.4. | Mārketinga komunikāciju stratēģijas | 37 |
3. | SIA „APARTS” mārketinga komunikāciju programma | 39 |
3.1. | SIA „APARTS” korporatīvais tēls | 39 |
3.2. | Sabiedriskas attiecības | 40 |
3.3. | Pārdošanas veicināšanas | 41 |
3.4. | Tiešais mārketings | 42 |
3.5. | Reklāmas plāns | 42 |
3.5.1. | Reklāmas veida, mērķi, objekti | 43 |
3.5.2. | Teksta stratēģija un taktika | 46 |
3.5.3. | Mēdiju stratēģija un taktika; mēdiju plāns | 47 |
3.5.4. | Mēdiju plāns | 48 |
3.6. | Mārketinga komunikāciju budžets | 49 |
Secinājumi un priekšlikumi | 51 | |
Izmantotās literatūras un avotu saraksts | 54 |
Līdz ar iestāšanos Eiropas Savienība, parādījās jaunas prasības. Viena no tam ir noteiktas akcīzes nodokļa minimālas likmes. Vairums degvielas tirgotāji pēc akcīzes nodokļa likmes palielināšanas paaugstinājuši degvielas cenas.
Bet varbūt ir arī citas iemesli, kāpēc tā ir notikusi. Ir zināms, kā naftas cenas strauji kap arī pasaules tirgu, pēdējo piecu gadu laikā naftas cenas pasaulē kāpušas aptuveni piecas reizes.
Latvijā šobrīd ir stājusies tāda situācija, kad nedēļas laika degvielas cenas mainās. Daži uzskata, kā tas ir konkurentu triks, kad divi tirgotāji, cīnoties par klientu, strauji samazina cenas īsā laika periodā. Lai risinātu šo situāciju ir iejaukusies valdība. Pēc veiktas pētījuma konkurences padome nāca klajā ar ziņojumu, kā netika konstatēti konkurences pārkāpumi degvielas tirgū.
Tomēr fakts ir tāds, ka Latvijas tirgu degvielas tirgotājiem ir dažādas cenas, kaut ir zināms, ka visu degvielu iepērk viena un tā paša vieta. Autoram šķita šī situācija interesanta, tāpēc kvalifikācijas darba rakstīšanai tika izvēlēts viens no naftas tirgotājiem SIA „APARTS”.
Neskatoties uz to, ka cenas uz degvielu paaugstinājās, daudzi cilvēki savelk jostas un tomēr brauc, kā braukusi. Degviela ir plaša patēriņa prece, bez tā mūsdienu nevar iedomāties. Katra pilsēta un ciemata ir degvielas uzpildes stacijas (DUS). Lielajos pilsētas tie ir gandrīz katra rajona.
Viens no lielākajiem naftas tirgotājiem ir SIA „APARTS”, kurai pieder degvielas uzpildes stacijas „DINAZ”. Kompānijai pieder 27 DUS, kuri atrodas Latvijas lielākajos pilsētas. Uzņēmums veic savu darbību jau vairāk kā 10 gadus, un ieņem labu pozīciju Latvijas tirgu.…
Praktīskais darbs ar izstradāto reklāmas plānu.
- Mārketinga komunikācijas kompleksa efektivitāte
- Mārketinga komunikācijas plāns SIA "APARTS"
- Situācijas analīze mārketinga pētījumos (cases in marketing research)
-
Tu vari jebkuru darbu ātri pievienot savu vēlmju sarakstam. Forši!Situācijas analīze mārketinga pētījumos (cases in marketing research)
Referāts augstskolai11
-
Mārketinga komunikācijas kompleksa efektivitāte
Referāts augstskolai13
-
Latvijas uzņēmumu "Aldaris", "Cēsu alus" un "Līvu alus" interneta mājas lapu analīze no starptautiskā mārketinga viedokļa
Referāts augstskolai10
-
Uzņēmuma SIA "Baltic Motors Ltd." mārketinga vides un stratēģijas analīze un darbības plānošana
Referāts augstskolai21
-
Uzņēmuma preču virzīšana mārketinga komunikāciju sistēmā
Referāts augstskolai7