Mārketinga komunikācijas plāns biezpiena sieriņiem "Kārums”

Šajā kursa darbā tiek izstrādāts mārketinga komunikācijas plāns biezpiena sieriņiem „Kārums”. Darba autore izvēlējās šo preci, tāpēc ka a/s „Rīgas Piensaimnieks” ir viens no lielākajiem piena pārstrādes uzņēmumiem, kas ražo tiešām garšīgus sieriņus un ir pazīstams netikai Latvijā, bet arī citās valstīs. Kā jau tika minēts, a/s Rīgas Piensaimnieks ir Latvijas tautsaimniecībai ļoti nozīmīgs uzņēmums. It sevišķi pēc iestāšanās Eiropas Savienībā, konkurence piena pārstrādes nozarē ir ļoti liela, un, lai saglabātu savu līdera pozīciju, liela nozīme ir tieši reklāmas pasākumiem un kā pārliecināt pircējus turpināt pirkt tieši „Kārums” sieriņus un piesaistīt jaunus pircējus. Tā kā nekas nestāv vietā, bet visu laiku mainās, arī patērētāju gaume un vēlmes, komunikācijas plāns tiek izstrādāts uz vienu gadu, t.i. no 01.02.2007.g. līdz 01.02.2008.g. Lai gan uzņēmuma saražotā produkcija tiek arī eksportēta uz 23 valstīm visā pasaulē, pētīts ir tikai Latvijas tirgus.
Darba mērķis ir izveidot komunikācijas plānu sieriņiem „Kārums”. Darbā ir noskaidrots pašreizējais produkta un uzņēmuma stāvoklis tirgū, kā arī analizēta mērķauditorija. Tas ir panākts ar salīdzināšanu ar konkurentiem, tabulu un attēlu ievietošanu palīdzību.
Lai pilnvērtīgi uzrakstītu šo darbu, tiek izvirzīti galvenie uzdevumi:
1.Aprakstīt a/s „Rīgas Piensaimnieks”, lai izanalizētu pašreizējo stāvokli piena pārstrādes tirgū;
2.Aprakstīt produktu – biezpiena sieriņus „Karums”, lai konkrēti zinātu kam izstrādāt komunikācijas plānu;
3.Raksturot pircējus, lai pareizi noteikt mērķauditoriju;
Kursa darba rakstīšanā tiek izmantota apstrādāta informācija, valsts statistikas dati, mācību literatūra, interneta resursi. Statistikas datu analīzei izmantotas tabulas.
Darba autore, rakstot šo kursa darbu, ir ieguvusi nozīmīgas zināšanas, kas noteikti palīdzēs profesionālai darbībai, pabeidzot mācības.…