Izvēloties bakalaura darba tēmu, autore nolēma apskatīt jautājumu “Mārketinga pasākumu kompleksa vadīšana uzņēmumā SIA “Zane un M”. Ikviens uzņēmums tiek dibināts, lai gūtu peļņu, tas ir katra uzņēmuma galvenais mērķis.
Katru gadu valstī tiek nodibināti daudzi jauni uzņēmumi, tajā pašā laikā daudzi uzņēmumi tiek pasludināti par maksātnespējīgiem, bankrotējušiem, tie tiek likvidēti. Uzņēmējdarbība un tās vide ir ļoti mainīga. Tādēļ, lai uzņēmums veiksmīgi darbotos, ir nepieciešams veikt rūpīgu un nemitīgu darbu ar tirgu jeb mārketingu.
Tēmu par mārketinga pasākumu kompleksu uzņēmumā sabiedrība ar ierobežotu atbildību (turpmāk- SIA) “Zane un M” autore ir izvēlējusies tāpēc, ka tā ir saistīta ar viņas profesionālo darbību, kā arī tādēļ, ka uzņēmums pieder pie tā saucamo mazo un vidējo uzņēmumu grupas, kuri aizņem lielāko Latvijas tirgus daļu, tātad, problēmas, ar kurām saskaras šis uzņēmums, varētu būt aktuālas arī citiem mazajiem uzņēmumiem. Uzņēmums ir dibināts tikai nedaudz vairāk kā pirms diviem gadiem- 2002.gadā. Uzņēmums nodarbojas ar ziedu, stādu, sveču, keramikas izstrādājumu un suvenīru tirdzniecību. Galvenā uzņēmuma darbība tiek vērsta uz ziedu un stādu tirdzniecību. Mūsdienās arvien lielāka uzmanība tiek pievērsta sakārtotai un vizuāli pievilcīgai videi. Līdz ar to pieaug pieprasījums pēc ziedu produkcijas: gan grieztajiem ziediem un istabas augiem, gan stādiem. Pircēju gaume nemitīgi mainās, pieaug arī pieprasījums pēc produkcijas sortimenta dažādības, tādēļ, lai varētu apmierināt pircēju vajadzības, nepieciešams analizēt- kādu preci pircējs vēlas, kādai jābūt tās cenai, kur šo preci piedāvāt, kā darīt zināmu par piedāvājuma esamību. Lai uzņēmums sekmīgi strādātu un gūtu peļņu, tam jābūt gatavam sastapties ar reālu risku, daudzām negācijām un konkurenci, jo jebkura uzņēmējdarbība ir saistīta ar risku. Veicot jebkuru uzņēmējdarbību, jāapzinās, ka to pavadīs ne tikai panākumi, bet arī var pat sākties cīņa par izdzīvošanu. Lai šis process tiktu atvieglots, līdz minimumam tiktu samazināts risks un palielinātas veiksmes iespējas, uzņēmumam nākotnē ir jāizstrādā mārketinga stratēģija jeb ilgākam laika periodam paredzēts vispusīgs, komplekss rīcības plāns, kurā ir izvirzīti pamatmērķi un norādīti galvenie līdzekļi to sasniegšanai. Vispārīgie mārketinga mērķi ir:
Patērētāju vajadzību un vēlmju apmierināšana – mārketings ietekmē ne tikai patēriņa apjomu, bet arī vajadzību apmierināšanu;…
