Lai īstenotu organizācijas mērķus tirgū un veiksmīgi vadītu mārketinga kompleksa pasākumus, mārketinga nodaļai rūpīgi jāpārdomā nepieciešamais budžets. Lai sastādītu budžetu, savukārt, jāpārzin visas iespējamās izmaksas, kuras rodas preces ceļā no ražotāja līdz patērētājam. Mārketinga izmaksas var nosacīti iedalīt vairākās grupās, taču šīs dalījums nav vispārīgi noteikts, tādēļ var būt arī savādāks:
1)Tiešās pārdošanas izmaksas – izmaksas, kas saistītas ar pasūtījumu iegūšanu, pārdevēju algas, pārdošanas procesa vadīšanas un uzraudzības izmaksas, pakalpojumu sniegšanas izmaksas;
2)Reklāmas un citu preču virzīšanas pasākumu izmaksas – izmaksas, kas saistītas ar reklāmu medijos (tiešie maksājumi par laiku vai platību), preču realizācijas stimulēšanu (cenu diferencēšana atkarībā no stimulēšanas metodes), personisko apkalpošanu (darba alga vai atlīdzība, kas ir ietverta preces cenā), sabiedrisko attiecību veidošanā;
3)Preču pārvietošanas izmaksas – izejvielu, materiālu un gatavās produkcijas pārvietošanas izmaksas. Preču pārvietošanas pamatelementi (iekavās uzrādīta katra elementa daļa procentos, attiecināta pret kopējiem pārvietošanas izdevumiem ASV):
Transportēšana (35%)
Ievietošana noliktavās (30%)
Izdevumi, kas saistīti ar preču krājumiem vairumtirdzniecībā (20%)
Pasūtījumu apstrāde un klientu apkalpošana (10%)
Uzņēmumu vidējie preču pārvadāšanas organizēšanas izdevumi valstīs, kurās ir samērā plašs patērētāju tirgus, sasniedz 13-15% no realizācijas summas.
1)Noliktavu uzturēšanas un uzglabāšanas izmaksas;
2)Tirgus izpētes un analīzes izmaksas.
3)Sadales kanālu veidošana un uzturēšana.
4)Un citas izmaksas, piemēram, ar pārdošanas speciālistu atlasi un apmācību saistītās.…
