IEVADS
“Pārkāpumi reklāmas jomā, to analīze” ir tēma, kas autorus ieinteresējusi tās aktualitātes dēļ. Darbā tiks analizēti pārkāpumi reklāmas jomā saistībā ar maldinošu reklāmu.
Mūsdienās reklāma1 kļuvusi par neatņemamu ikdienas sastāvdaļu. Tā mūs pavada it visur – braucot sabiedriskajā transportā vai ejot pa ielu. Reklāma redzama avīzēs un žurnālos, radio un televīzijā, uz preču iesaiņojumiem, apģērba gabaliem un reklāmu stabiem. Reklamē visu – ne tikai preces un pakalpojumus, bet arī idejas, vērtības, dzīves stilu.
Ikviena uzņēmuma galvenais mērķis ir gūt peļņu. Lai to sasniegtu, tiek izmantoti dažādi līdzekļi un viens no tiem ir reklāma. Var jau, protams, mēģināt darboties bez jebkādas reklāmas, bet uzņēmumam varētu būt grūtības efektīvi konkurēt noteiktajā tirgus sektorā.
Mūsdienās veiksmīga komercdarbība2 ir grūti iedomājama bez pārliecinošas un nereti – pat agresīvas reklāmas. Tomēr, palielinoties un saasinoties konkurencei uzņēmumu vidū, ir svarīgi reklāmas politiku un reklāmas veidot tā, lai piesaistot klientus un patērētājus, norādītu uz attiecīgo preču vai pakalpojumu pārākumu par konkurentu piedāvātajām precēm vai pakalpojumiem pamanāmā un vienlaikus pietiekami tolerantā veidā.
Tādēļ gan reklāmdevējiem, gan reklāmas izstrādātājiem būtu jābūt informētiem par attiecīgo normatīvo regulējumu reklāmas jomā – par to, ko paredz šīs jomas normatīvie akti, kāda veida reklāmas līdz šim uzskatītas par negodīgām vai maldinošām attiecībā uz patērētājiem un konkurentiem un kādas tiesiskās izmaiņas notikušas ar reklāmas jomu saistītajā regulējumā. Visbeidzot, ir nepieciešams zināt arī to, kādas iestādes un kuros gadījumos var uzsākt lietas izpēti un kādas sankcijas uzņēmumam var draudēt par reklāmas normatīvo aktu pārkāpumiem.
Diemžēl daži uzņēmēji, lai iegūtu papildus peļņu, izmanto maldinošu reklāmu, kura potenciālajam klientam sniedz nepatiesu vai maldinošu informāciju.
Tāpēc svarīgi ir zināt, kas ir maldinoša reklāma un kā tā izpaužas. Lai to noteiktu, ir jāņem vērā visi reklāmas elementi. Jo īpaši jāpievērš uzmanība informācijai par produkta raksturojošām īpašībām, tā pieejamību, sastāvu, cenu vai daudzumu, rezultātiem, kas sagaidāmi no to lietošanas, veikto testu rezultātiem, kā arī informācijai par reklāmas devēju, tā identitāti, kvalifikāciju, īpašumtiesībām vai apbalvojumiem.
Darba mērķis ir noskaidrot, kā Latvijas Republikā tiek regulēta reklāmas uzraudzīšana gan tīri teorētiskā līmenī, gan arī praktiskajā. Lai iegūtu vispusīgu informāciju par maldinošu reklāmu, nepieciešams izstudēt visu pieejamo literatūru, interneta resursus, reālas situācijas, kā arī apskatīt Latvijas likumdošanu un tiesu praksi.
Darba mērķis ir analizēt pārkāpumus maldinošas reklāmas jomā. Izejot no darba mērķa, tiek izvirzīti sekojošie uzdevumi:
raksturot maldinošas reklāmas jēdzienu;
analizēt maldinošas reklāmas pārkāpumus;
noskaidrot Reklāmas likuma uzraudzības institūcijas un rīcību;
noskaidrot maldinošas reklāmas ietekmi uz patērētāju.
…
