Kvalitatīvās pētījumu metodes un to izmantošanas iespējas

Kvalitatīvās pētījumu metodes tiek izmantotas dažādu kvalitatīvu pazīmju novērtēšanai. Tās var būt labs papildinājums kvantitatīvajām pētījumu metodēm. Kvantitatīvās metodes sniedz atbildes pārsvarā uz tādiem jautājumiem kā „cik”, „kas”, „kur”, „kad”, bet kvalitatīvās pētījumu metodes palīdz meklēt atbildes arī uz to „kāpēc”.
Kvalitatīvās pētījumu metodes cenšas savākt papildus informāciju, lai saprastu kvantitatīvo pētījumu rezultātus – to, kādi ir to iemesli. Piemēram, kādam ražotajam ir dati par to, kādas ir dažādu produktu pārdošanas. Tomēr tas, kāpēc kādi produkti ir populārāki kā citi, ja netiek veikti papildus pētījumi, var tikt skaidrots tikai ar intuitīviem pieņēmumiem, balstoties uz darbinieku pašu pieredzi, tomēr tas var neatspoguļot reālo situāciju tirgū. Šajā gadījumā veiksmīgi var tikt izmantoti kvalitatīvie pētījumi, piemēram, mērķa jeb fokusa grupas. Tas var palīdzēt uzzināt pircēju viedokli gan jau par tirgū esošajiem produktiem, gan to, ko viņi vēl vēlētos patērēt.
Kvalitatīvās pētījumu metodes ir veids, kā pārbaudīt dažādas hipotēzes par to, kādi ir iemesli vai raksturojošie lielumi, ko nevar kvantitatīvi izmērīt.
Bieži vien studenti, it sevišķi tie, kas ir apguvuši dažādas kvantitatīvās pētījumu metodes, kvalitatīvās pētījumu metodes uzskata par mazāk uzticamām. Skaitļiem un dažādiem kvantitatīviem aprēķiniem ir vieglāk uzticēties, jo ir mazākas iespējas „pagriezt rezultātus nepieciešamajā virzienā”. Tomēr arī kvalitatīvo pētījumu metožu pielietošanā pastāv diezgan stingras prasības, kas nosaka, vai pētījums tiešām tiek veikts atbilstoši vispārpieņemtajiem standartiem. Turklāt ir jomas, kurās var pielietot tikai šāda veida metodes, jo kvantitatīvās datu analīzes metodes nesniedz pietiekamu informāciju, kas atbildētu uz visiem pētnieku interesējošajiem jautājumiem.…