Kursa darbs: Kosmētikas zīmolu “L’OCCITANE” ... / ID: 929858

Autors: Eliiza (2)

Vērtējums:

Publicēts: 24.09.2024.

Valoda: Latviešu

Līmenis: Augstskolas

Literatūras saraksts: 26 vienības

Atsauces: Ir

Laikposms: 2016. - 2020. g.

Izvērst priekšskatu

SatursAizvērt

Nr.	Sadaļas nosaukums	Lpp.
	IEVADS	5
1.	ZĪMOLA UN IDENTITĀTES JĒDZIENS	7
1.1.	Zīmola veidošana	8
1.2.	Zīmola mērķis	9
1.3.	Zīmola identitāte	10
2.	SOCIĀLIE MEDIJI	12
2.1.	Instagram	13
2.2.	Facebook	13
2.3.	Sociālie mediji kā identitātes elements	14
3.	DARBA METODOLOĢIJA UN PĒTĪJUMA DIZAINS	16
3.1.	Kvalitatīvā kontentanalīze	16
3.2.	Interneta aptauja	17
3.3.	Pētījuma dizains	18
4.	EMPĪRISKĀ DAĻA	19
4.1.	Zīmolu “L’OCCITANE” un “MADARA Organic Skincare” sociālo mediju satura kontentanalīze	19
4.1.1.	Zīmola “L’OCCITANE” sociālo mediju satura kontentanalīze	19
4.1.2.	Zīmola “MADARA Organic Skincare” sociālo mediju satura kontentanalīze	22
4.1.3.	Zīmolu “L’OCCITANE” un “MADARA Organic Skincare” sociālo mediju saturu salīdzinājums	25
4.2.	Interneta aptauja	26
4.2.1.	Ar zīmolu “L’OCCITANE” saistītās aptaujas rezultāti	27
4.2.2.	Ar zīmolu “MADARA Organic Skincare” saistītās aptaujas rezultāti	29
4.2.3.	Aptaujas rezultātu salīdzinājums	32
4.3.	Rezultātu kopsavilkums	33
5.	SECINĀJUMI	35
	IZMANTOTIE INFORMĀCIJAS AVOTI	36
	PIELIKUMI	38

Darba fragmentsAizvērt

Latvijas tirgū aizvien vairāk gan ienāk ārzemju zīmoli, gan savu vērtību pierāda pašmāju zīmoli. Milzīgajā informācijas plūsmā un tirgus konkurencē nozīmīgi ir izveidot un atspoguļot veiksmīgu zīmola identitāti. Dažādu uzņēmumu un zīmolu radītajai identitātei digitālajā vidē ir liela nozīme ne tikai jaunu klientu piesaistē un jau esošo klientu noturēšanā, bet arī jaunu vērtību radīšanā un aktualizēšanā sabiedrībā.
Tēma ir aktuāla, jo mūsdienās sociālie mediji ir kļuvuši par nozīmīgu elementu tieši mārketingā. Ir nozīmīgi saprast sociālo mediju priekšrocības vai īpatnības tieši identitātes radīšanas kontekstā. Izpratne par veiksmīgas identitātes veidošanu palīdz uzņēmumam piesaistīt jaunus klientus un radīt noturīgas, ilglaicīgas saites ar tiem, kā arī palīdz patērētājam izprast, kāpēc un kā dažādi zīmoli veido savas identitātes sociālajos medijos.
Pētījuma problēma: Lieli, plaši atpazīstami uzņēmumi bieži izmanto savu autoritāti Latvijas tirgū, lai radītu un aktualizētu jaunas vērtības, savukārt vērtību radīšana un aktualizēšana kļūst par šo uzņēmumu identitātes elementiem.
…

Autora komentārsAtvērt

Darbu komplekts:

IZDEVĪGI pirkt komplektā ➞ ietaupīsi −7,98 €