Kultivācijas teorija

Tā kā viens no nozīmīgākajiem komunikācijas līmeņiem, kurš vienlaikus aptver ļoti daudzus cilvēkus, ir masu komunikācija, ir būtiski apskatīt masu komunikācijas teorijas. Viena no tādām ir kultivācijas teorija. Tā vistiešāk saistīta ar televīziju, kas 20. gadsimta otrajā pusē un mūsdienās ir ieņēmusi ļoti plašu auditorijas atsaucību.
Kultivācijas teorija tieši saistās ar to, cik daudz laika auditorijas locekļi ir gatavi veltīt televīzijai. Kā jau ievadā minēju, kultivācijas teorijas atklājējs ir Džordžs Gerbners, dzimis 1919.gadā Budapeštā, Ungārijā. Dzīves laikā bijis komunikācijas teorētiķis un kultivācijas teorijas pamatlicējs. Bēgot no fašisma varas, 1939.gadā pārcēlās uz Amerikas Savienotajām Valstīm, kur studējot Kalifornijas Universitātē, 1942. gadā Gerbners saņēma bakalaura grādu žurnālistikā. Pēc tam strādāja Sanfrancisko Hronikā kā rakstnieks, feļetonists un kā finansu lietu asistents. 1943. gadā viņš iestājās armijā, kur nopelnīja Bronzas Zvaigžņu orderi 2. pasaules kara laikā. Pēc kara viņš strādāja par algotu rakstnieku, publicistu un mācīja jaunos žurnālistus El Camino Koledžā. Paralēli darbam viņš Dienvidu Kalifornijas Universitātē studēja tālāk, 1951. Gadā saņēma maģistra grādu, bet 1955.gadā ieguva doktora grādu komunikācijā. Viņa disertācija "Toward a General Theory of Communication," ieguva USC's godalgu kā labākā disertācija. Daudzās universitātēs bijis komunikāciju teoriju dekāns. Džordžs Gerbners 2005.gadā no vēža slimības mira. …