Kā viens no intelektuālā īpašuma objektiem, kas nodrošina preču vai pakalpojumu savstarpēju atšķirtspēju, ir preču zīme jeb kādai juridiskai vai fiziskai personai piederoša ražotās produkcijas vai sniegto pakalpojumu raksturojoša zīme. Laikā, kad preču un pakalpojumu tirgus kļūst arvien piesātinātāks, patērētāja izvēli aizvien biežāk nosaka konkrētu preču vai pakalpojumu raksturojošo īpašību kopums jeb kvalitāte. Lai panāktu epizodisku patērētāju uzmanības piesaisti, pietiekams risinājums var izrādīties arī vienreizēja un iespaidīga reklāmas kampaņa. Tomēr, lai iegūtu un, pats svarīgākais, lai nostiprinātu patstāvīgu patērētāju interesi, uzticība jāraisa pašai precei vai pakalpojuma īpašībām (kvalitātei). Tātad uzņēmumam jānodrošina konkrētām prasībām atbilstošu īpašību nemainīga stabilitāte. Tas ir grūts uzdevums, jo prasa ļoti nopietnu attieksmi pret klientu ilgā laika periodā. Lai panāktu sava uzņēmuma, kā arī tajā ražoto preču un sniegto pakalpojumu atpazīšanu, tiek izmantotas dažādas preču zīmes. Šīs zīmes atbilstoši pastāvošajai likumdošanai kalpo kā informācijas nesējs patērētājam un ļauj atšķirt viena uzņēmuma preces vai pakalpojumus no cita uzņēmuma precēm vai pakalpojumiem.
Sabiedrībā un masu saziņas līdzekļos, dažādās diskusijās arvien biežāk aktualizējās intelektuālā īpašuma jautājumi, arī preču zīmju aizsardzības nodrošināšana un cīņa ar preču zīmju viltotājiem, jo attīstoties sabiedrībai, problēmām, kas saistītas ar preču zīmēm, tiek piešķirta aizvien lielāka nozīme. Preču zīmju aizsardzības nodrošināšana ir svarīgs faktors Latvijas pašreizējo un turpmāko biznesa attiecību veidošanai un starpvalstu uzņēmēju sadarbībai, kā arī ārvalstu investīciju piesaistīšanai. Tādēļ ir svarīgi palielināt izpratni par intelektuālā īpašuma, to skaitā tā nozīmīgākās daļas - preču zīmju aizsardzības - nozīmi. Daudzās attīstītajās Eiropas valstīs: ASV, Kanādā, Japānā un vēl citās - tieši rūpnieciskā īpašuma sadaļa, tostarp preču zīmju tiesiska izmantošana, dod aptuveni 65 % no valsts nacionālā ienākuma. Latvijā ir būtiski sabiedrībai skaidrot par preču zīmes aizsardzību, tās nozīmīgumu un cīņu pret preču zīmju nelikumīgu izmantošanu, jo preču zīmes pienācīga un tiesiska izmantošana dod netikai ienākumus tās likumīgajiem īpašniekiem, bet arī valstij un attiecīgi kalpo sabiedrībai.…
