Ko ietver mārketinga kontrolings kopumā?
Mārketinga kontrolings ir „kontrolinga pasākumi, kuru uzdevums ir atbalstīt tirgvedību, koordinējot noieta plānošanu, kontroli un informācijas plūsmu” [6].
„Mārketinga kontrolings aptver tādas sfēras kā dažāda veida informācijas iegūšana, plānošana, starpnodaļu koordinācija, rezultātu kontrole un organizācijas pārbaudes ar īpašu orientāciju uz mārketinga sfēru” [9].
Mārketinga kontrolingam vajadzētu būt kā mārketinga nodaļas sastāvdaļai vai atsevišķam „štābam” blakus mārketinga nodaļai. Ja netiek veidota atsevišķa mārketinga kontrolinga daļa, tad mārketinga kontrolinga pasākumus uzņemas vispārējā kontrolinga daļa. Mārketinga kontrolings veidojas ne tikai ciešā sadarbībā ar mārketinga nodaļu, bet arī ar citām uzņēmuma nodaļām: grāmatvedības, informācijas daļu, personālvadības daļu, plānošanas nodaļu. Saikni starp nodaļām, kā arī starp pašiem mārketinga kontrolieriem ir jānodrošina ātrai informācijas plūsmai un sistēmai uzņēmumā.…