Kas ir reklāma? Definīcija un analīze

Secinājumi
Reklāma ir viens no visefektīvākajiem pielāgošanās elementiem mārketinga komunikācijā. Taču, reklāmas regulēšanā ir nepieciešama ētikas ievērošana, jo ētika ierobežo un kontrolē reklāmas darbības sfēru. Tas ir, ētika ir abstrakta, nav tik precīzi formulēta kā tiesības, ētika katrai sabiedrībai var būt dažāda, taču reklāmas bizness mūsdienu pasaulē kļūst par globālu, viena produkta sērija ir atrodama gan Tokijas, gan Rīgas plauktos. Līdz ar to, reklāmā jāietver ētikas dažādības faktoru, lai reklāmas saturs būtu ētiski uztverts gan Japānas, gan Latvijas sabiedrībā. Tādēļ ētikas studēšana un to zināšana reklāmas biznesā ir svarīgs pamatelements veiksmīgās darbības izpausmē.
Uzņēmējdarbību ētiku mēdz raksturot arī kā kalpošanu citiem cilvēkiem, lai neaizskartu sabiedrības jūtas un neizprovocētu konkurentu doties uz tiesas prāvu par apmelošanu un nepatiesas informācijas atspoguļošanu. Kā arī nepieciešams atzīmēt, ka angļu zinātnieki konstatēja, ka cilvēki vairāk baidās no sabiedrības nosodījuma nekā no tiesas sprieduma. Taču Reklāmas nozari Latvijā pamatā regulē Reklāmas likums un Radio un Televīzijas likums.
Katras reklāmas izstrādes pirmsākumos ir nepieciešams izvirzīt mērķi, ko reklāmdevējs vēlas panākt ar atspoguļoto reklāmas saturu. Taču, izvirzot reklāmas mērķi, reklāmdevējs var kļūdīties savā izvēlē, tas ir, reklāmas mērķis sevī var ietvert neētisku saturu.
Pozicionējot kādu noteiktu produktu, veidojot tam reklāmu, ir nepieciešams ievērot divas filozofiskās pieejas: deontoloģisko un teoloģisko ētiku. Par labas reklāmas nepieciešamu nosacījumu uzskata dažādu valstu reklāmas aģentūru un tirdzniecības asociāciju profesionālās ētikas kodekss.
Viens no reklāmas uzdevumiem ir ietekmēt tās adresētu priekšstatus par reklamēto produktu, taču ietekmes spektrs nevar pārkāpt ne tiesiskas, ne ētiskas normas. Reklāma ir spēcīgs instruments, lai veidotu vai mainītu cilvēku priekšstatus par produktu.

…