SECINĀJUMI
Viennozīmīgi Rolex ir zīmols ar ievērojamu vēsturi. Tas redzams ne vien teorijas daļā, kurā tika aprakstīta šī zīmola vēsture, bet arī reklāmu analīzē, kura tika veikta empīriskajā daļā. Cauri visām reklāmām, kuras tika analizētas, Rolex neaizmirst piebilst par vēsturisko bagāžu, kas šo zīmolu pavada. Sākot jau ar elitāru sporta veidu atbalstīšanu, ka tas bija vērojams reklāmās, kurās zīmols skaidri un gaiši apgalvoja, ka tieši tas ir zīmols ar vēsturi. Rolex pulksteņi nav jāuztver kā vienkārši laikrāži, tos ir jāuztver kā vēstures stāstniekus un vēsturisku, kā arī nozīmīgu un ievērojamu, sasniegumu glabātājus. Zīmols savās reklāmās ļoti skaidri parādā, ka pozicionē sevi ka zīmolu ar augstu kvalitāti, kas ir iegūta pateicoties ilgajam darbam un būšana pasaules pulksteņu tirgū.
Ja jārunā par dzīvesstilu, kādu savās reklāmās piedāvā un pozicionē Rolex, tas noteikti saistās ar lielu prestižu un atpazīstamību sabiedrībā. Visās reklāmās tika izvēlēti pasaulē pazīstami cilvēki, kuru atpazīstamība un finanses ir ievērojamas, tādējādi Rolex sevi pozicionē kā zīmolu elitāram dzīvesveidam, kas mijas ar luksu, eleganci un vienkāršību. Tomēr šī vienkāršība ir visnotaļ dārga, tādēļ to noteikti nevar atļauties cilvēki ar vidējiem ienākumiem. Zīmols sevi pozicionē kā līderu, čempionu un leģendu zīmolu. Reklāmās skaidri jaušams tas, ka Rolex pulksteņi nav domāti katram – tie ir domāti atsevišķai sabiedrības grupai ar savu individualitāti.
Individualitāte Rolex zīmolam nav svešs jēdziens – tas parādās arī reklāmās. Pulksteņiem ir liela vēsture, kas mijas ar individualitāti. Sākot ar pulksteni, kas paredzēts akvalangistiem, beidzot ar tādu, ko nēsājis pats Vinstons Čērčils. Zīmols daudz klasisku modeļu ir pārnesis arī uz mūsdienām, tādā veidā piedēvējot tiem vēl lielāku individualitāti un tēlu, ka zīmols ir spējīgs mainīties ar laiku, tomēr nekas nevar mainīt zīmolu pašu. Taja slēpjas liels lepnums un neatkarība no nekā, kas arī ir ļoti būtisks aspekts šī zīmola pulksteņa nēsātājiem.
Lai spētu noturēt savu tēlu, kur tas ir patreiz, zīmols ļoti pārdomā tēlu izvēli. Lai arī kopumā tika analizētas astoņpadsmit Rolex reklāmas, turklāt dažādu veidu, sievietes tajās atrast bija grūti.…
