Reklāma mūsdienās ir kļuvusi par neatņemamu cilvēku dzīves sastāvdaļu. Cilvēks ikdienā sastopas ar vairākiem tūkstošiem reklāmu. Sabiedrība ir tik ļoti labi iepazīstināta ar reklāmu, ka varētu būt ļoti dīvaini jautāt, kas ir reklāma. „Lai arī reklāma ir visapkārt mums visu laiku – varbūt tieši tāpēc – mēs nemēdzam bieži aizdomāties par tās īsto dabu – diskursiem, valodas sistēmām, pateicoties kuriem katru dienu milzīgam skaitam cilvēku notiek nepārtraukta „komunikācija” ar šo neskaitāmo tekstu veidotājiem.1”
Parasti ar vārdu „reklāma” saprot materiālu, kura pamatmērķis ir rosināt cilvēku patērēt šo noteikto produktu vai pakalpojumu, kā arī popularizēt kādu indivīdu vai ideju. Katrs cilvēks reklāmas definīciju skaidro savādāk, tādēļ vienotas reklāmas definīcija nemaz nepastāv. „Vispārīgi runājot, reklāma ir identificētu sponsoru apmaksāta preču, pakalpojumu, kompāniju vai ideju virzīšana tirgū.2”Aplūkojot lielāko daļu piedāvāto reklāmas definīciju , tiek izdalīti vairāki pamatprincipi un speciālisti piedāvā šādu reklāmas iespējamo definīciju - „Reklāma ir caur dažādiem medijiem, identificētu sponsoru veikta strukturēta, bezpersoniska informācijas komunikācija, parasti apmaksāta un ar pārliecināšanas dabu, par produktiem (precēm un pakalpojumiem) vai idejām.3” Bezpersoniska, jo „reklāma iesaista masu medijus, kas spēj pārraidīt ziņu lielam cilvēku pūlim vienlaicīgi4”.
Savukārt Latvijas izdotajā Reklāmas likumā ir izvirzīta šāda reklāmas definīcija – „Reklāma ir ar saimniecisko vai profesionālo darbību saistīts jebkuras formas vai jebkura veida paziņojums vai pasākums, kura nolūks ir veicināt preču vai pakalpojumu (arī nekustamā īpašuma, tiesību un saistību) popularitāti vai pieprasījumu pēc tiem.5”
Angļu valodas „vārda „advertising”(reklāma) sakne ir Latīņu darbības vārds ‘advertire’ – ‘to turn towards’ (pievērsties).6” Šis vārds ir ļoti atbilstošs reklāmas jēdzienam, jo kā mums ir zināms, reklāmas galvenais mērķis ir piesaistīt cilvēku uzmanību – likt pievērsties kādam noteiktam produktam vai pakalpojumam.
Reklāmai ir raksturīga produkta pozitīvo īpašību pārspīlēšana vai izcelšana un, protams, negatīvo īpašību noklusēšana. …
