Tirgzinība jeb mārketings ir darbība, kas palīdz atrast kompromisu starp patērētāju (pircēju) un ražotāju (pārdevēju) interesēm.
Šodien ekonomiskajos, t.sk., tirgzinību procesos notiek strauja attīstība un pārmaiņas. Pārmaiņas ir saistītas ar tirgus globalizāciju un tā paplašināšanos, ko sekmē jauno tehnoloģiju un tehnikas attīstība un ieviešana. Jaunajā pārmaiņu ekonomikā viena no nozīmīgākajām lomām tiek iedalīta informācijai, un ir uzskats, ka šobrīd veidojas jauns sabiedrības modelis – informācijas sabiedrība.
Nākotnes informācijas sabiedrība galvenokārt ir balstīta uz informācijas un telekomunikāciju tehnoloģiju izmantošanu sabiedrības labklājības līmeņa nodrošināšanā un paaugstināšanā. Par galveno informācijas sabiedrības infrastruktūru pašlaik tiek uzskatīts interneta tīkls un tādēļ īpaši aktuāli kļūst jautājumi par tā izmantošanu biznesa un privātām vajadzībām. {1}
Internets – saliktenis no vārdiem straptautisks (international) un tīkls (network). Interneta tīklu veido savā starpā saistīti ātrgaitas informācijas kanāli un datori. {1}
Internets ‘’straujiem soļiem’’ ienāk tirgzinību sistēmā. Arvien lielāka nozīme ir interneta iesaistīšanai mārketinga pasākumos, t.i., reklāmas izvietošana, sazināšanās ar biznesa partneriem, piegādātājiem, klientiem, informācijas iegūšana par preci, pakalpojumiem, konkurentiem utt.
Interneta mārketings – uzņēmuma darbību sistēma, kas vērsta uz cilvēku vajadzību apmierināšanu, lai īstenotu uzņēmuma mērķus, izmantojot interneta resursus. {1}
Darbā tiks aplūkota interneta loma tirgzinības sistēmā no teorētiskā viedokļa. Šim nolūkam tiks noskaidrots, kas ir interneta mārketings; dots salīdzinājums klasiskajiem un e-tirdzniecības tirdzniecības principiem; dots interneta mārketinga elementu raksturojums. …
