Gada projekta „Interneta lietotāju attieksme pret reklāmu internetā” galvenais mērķis ir noskaidrot interneta lietotāju attieksmi un viedokli par reklāmu internetā.
Pētījuma veikšanai tika izvēlēta kvantitatīvā pētījumu metode- anketēšana. Dati tika ievākti gan elektroniskā veidā, gan arī aptaujājot respondentus nepastarpinātā jeb tiešā komunikācijā. Kopumā pētījumā piedalījās 160 interneta lietotāji vecumā no 16 līdz 63 gadiem.
Iegūtie pētījuma rezultāti pierādīja, ka interneta lietotāju attieksme pret reklāmu internetā ir vairāk pozitīva nekā negatīva. Kā arī to, ka interneta lietotājiem ir savs personīgais viedoklis par interneta reklāmu un tās efektivitāti.
Iegūto rezultātu pielietojums palīdzēs reklāmdevējiem izveidot interneta lietotājiem pievilcīgākas reklāmas, kas iespējams interneta lietotājus pamudinātu arī uz tālāku rīcību.
Līdz ar interneta ienākšanu Latvijā un tā straujo attīstību, ir attīstījusies arī salīdzinoši jaunā reklāmas forma – interneta reklāma. 21. gadsimta – tehnoloģiju laikmeta- ietvaros interneta reklāmas attīstību ir veicinājis ne tikai pats interneta un informācijas tehnoloģiju progress, bet arī tā lietotāju skaita pieaugums un attieksme, kas vērsta ne tikai pret internetu kā tādu, bet arī pret ļoti lielu daļu iespējām, ko demokrātiskā un visaptverošā interneta vide piedāvā.
Tieši tāpēc, ka komunikācija pastāv starp vidi, kurā uzturas cilvēki, un pašiem interneta lietotājiem, tad ļoti būtiski ir apzināties un saprast interneta lietotāju attieksmi pret dažādiem procesiem un parādībām, kas sastopamas interneta vidē.
Lai saprastu, cik interneta reklāma ir pamanīta, novērtēta, akceptēta un, visbeidzot, iedarbīga, ļoti svarīgi ir apzināties interneta lietotāju attieksmi pret reklāmu internetā, jo tieši viņi ir šo reklāmu mērķa auditorija.
Šo tēmu izvēlējos, lai apzinātu, kāda ir interneta lietotāju attieksme un viedoklis par reklāmu internetā.
Darba mērķis ir apzināt interneta lietotāju attieksmi un viedokli par reklāmu internetā. Līdz ar to autore izvirza šādus darba uzdevumus:
1.Aplūkot reklāmas vispārējo skaidrojumu un iedalījumu, tās mērķus un vēsturi;
2.Aplūkot interneta attīstību un vēsturi;
3.Aplūkot internetu kā reklāmas kanālu;
4.Aplūkot pētījumus Latvijas interneta reklāmas tirgus jomā;
5.Aplūkot interneta reklāmas veidus un priekšrocības;
6.Aplūkot interneta lietotāju statistiku un raksturojumu;
7.Apskatīt attieksmes teorijas;
8.Izveidot anketu interneta lietotāju aptaujāšanai;
9.Apkopot anketēšanā iegūtos rezultātus un izdarīt secinājumus.
Pētījuma vērtība ir aspektā, ka Latvijā līdz šim šāda vieda pētījums nav veikts, un šis pētījums var noderēt ne tikai interesentiem, bet arī reklāmdevējiem, lai saprastu, kas interneta lietotājiem patīk un kas nepatīk interneta reklāmā, tādā veidā, iespējams, uzlabojot interneta reklāmu kvalitāti un atraktivitāti Latvijā, kā arī tas varētu mudināt lietotājus uz tālāku rīcību.
1. REKLĀMA
1.1.Reklāmas definīcija
Izpratne par to, kas ir reklāma, var būt visdažādākā, jo mūsdienās praktiski jebkurā vietā cilvēks saskaras ar kādu no reklāmas paveidiem un formām- vai tā būtu veikala izkārtne, etiķete uz produkta, pasākuma afiša vai vides reklāma. Iespējams tāpēc reklāmas jēdziens tiek definēts dažādos veidos un apskatīts no dažādiem aspektiem; un ne tikai ar reklāmu saistīti nozaru teorētiķi, bet arī vārdnīcās tiek piedāvāti dažādi reklāmas jēdziena skaidrojumi.
Pārsvarā gan reklāmas jēdziens tiek saistīts ar konkrētām darbībām vai materiāliem, kuru pamatmērķis ir pārliecināt vai rosināt cilvēkus patērēt noteiktu produktu, pakalpojumu, popularizēt kādu ideju vai indivīdu (interneta enciklopēdijas Wikipedija mājas lapa). Kā arī reklāma tiek virzīta kā informācijas līdzeklis, lai piesaistītu uzmanību, izraisītu interesi, padarītu kaut ko populāru.…
