Iepakojuma nozīme produkta virzīšanai tirgū

Kursa darba tēma „Iepakojuma nozīme produkta virzīšanai tirgū” ir izvēlēta, lai radītu plašāku izpratni par iepakojuma lomu uzņēmuma mārketinga stratēģijas izveidē, zīmola veidošanā un veiksmīgā eksistēšanā tirgū.
Iepakojuma tēma īpaši aktuāla kļuvusi pēdējā gada laikā, jo ražošanas uzņēmumiem darbojoties mūsdienu ekonomiskajā situācijā, attīstības plānus aizvien biežāk nomaina izdzīvošanas lēmumu pieņemšana - arvien biežāk ir nepieciešams samazināt izdevumus dažādos posteņos, arī uz iepakojuma rēķina. Tādēļ tiek izvirzīta darba pētījuma problēma – iepakojuma kvalitātes un izmaksu samazināšana, pārdošanas apjomu saglabāšanai. Pētījuma objekts tiek noteikts kā iepakojums un tā loma produkta virzībai un pastāvēšanai tirgū, savukārt pētījuma priekšmets ir dažādu Latvijas ražotāju piena iepakojumi.
Darbā izvirzīta hipotēze, ka iepakojuma uzlabošanā un attīstīšanā ieguldītie līdzekļi ražotājam atmaksājas ar pārdošanas apjomu pieaugumu.
Darba mērķis ir izpētīt piena iepakojumu veidus un to nozīmi mārketinga stratēģijas izveidē un realizēšanā, kā arī noskaidrot kā tie pilda tiem uzliktās gan tehniskās, gan mārketinga funkcijas. Darba uzdevumi:
1.Iepazīties ar teorētiskajiem materiāliem par iepakojumu, tā veidiem un īpašībām.
2.Iepazīties ar materiāliem par iepakojuma nozīmi mārketingā.
3.Apskatīt dažādu Latvijas piena ražotāju iepakojumus un mārketinga aktivitātes, kas saistītas ar to.
4.Noskaidrot patērētāju attieksmi un paradumus, kas saistīti ar iepakojumu, iegādājoties piena produktus.…