Tirgus mārketingā veicot kādu tirgus pētījumu kā primārais tiek noteikta problēmas definīcija un izvirzīta attiecīga hipotēze, kura tālākā gaitā tiek pārbaudīta un rezultātā pieņemta vai noraidīta. Hipotēžu pārbaudes procesā iekļautus soļus jūs varat redzēt 1. tabulā.
Hipotēze ir zinātnisks pieņēmums, kas tiek izvirzīts, lai izskaidrotu kādu jaunu, vēl neizpētītu parādību vai procesu, tā cēloņus un ticamību. Statistikā ar hipotēzi saprotam pieņēmumu par kādas kopas vai divu kopu īpašībām, kas var būt patiess. Piemēram, izteikums “N skolas abiturientu sasniegumi centralizētā matemātikas eksāmenā neatšķiras no visu Latvijas abiturientu vidējiem sasniegumiem” ir hipotēze. Statistiskās hipotēzes pārbauda analizējot datus.
Hipotēžu pārbaudē parasti ir divas hipotēzes, viena tiek saukta par nulles hipotēzi, bet otra – par alternatīvo hipotēzi. Nulles hipotēze ir tā, kura tiek testēta. Parasti to apzīmē ar H0 . Alternatīvā hipotēze ir tā, kura tiek pieņemta, ja noraida nulles hipotēzi. Parasti to apzīmē ar Ha . Ja izteikums “N skolas abiturientu sasniegumi centralizētā matemātikas eksāmenā neatšķiras no visu Latvijas abiturientu vidējiem sasniegumiem” ir nulles hipotēze, tad izteikums “N skolas abiturientu sasniegumi centralizētā matemātikas eksāmenā atšķiras no visu Latvijas abiturientu vidējiem sasniegumiem”. Vēsturiski vārds “nulle” terminā “nulles hipotēze” ir cēlies no “nav atšķirības” jeb “atšķirība ir nulle”. Tomēr jāuzsver, ka ar nulles hipotēzi saprotam to hipotēzi, kuru pārbaudām, kuru noraidām vai nenoraidām, lai pieņemtu vai nepieņemtu alternatīvo hipotēzi.
1. Nulles hipotēzes Ho un alternatīvas Ha noteikšana.
Tātad pirmais solis ir formulēt nulles un alternatīvu hipotēzi. Nulles hipotēze parasti saka, ka abu kopu kādi parametri ir vienādi. Konkrētības dēļ, apskatīsim vidējās vērtības. Šajā gadījumā tiek izvirzīta sekojoša nulles hipotēze:
Nulles hipotēze: abu kopu vidējie ir vienādi.
Vienas kopas (populācijas) kāda parametra vidējo aritmētisko vērtību apzīmēsim ar m1, bet otras kopas – ar m2 . Saīsināti varam pierakstīt:
H0: m 1 = m 2 …
