Globālā mārketinga pārvaldība

Viens no uzņēmuma mārketinga menedžeru galvenajiem uzdevumiem ir atrast saražotajai produkcijai noieta tirgu. Viens no iespējām ir starptautiskais tirgus.
Galvenie faktori, kas uzņēmuma vadītājiem mudina iziet starptautiskajā tirgū ir:
Uzņēmuma produkcija iekšējā tirgū spiesta konkurēt ar ārzemju kompāniju produkciju, kas var būt labāka vai lētāka.
Daži no ārzemju tirgiem dod iespēju gūt lielāku peļņu nekā iekšējais tirgus.
Lai lietderīgāk izmantotu resursus(ekonomētu tos), nepieciešams palielināt produkcijas ražošanas apjomus, un tādējādi jāpalielina arī noieta tirgus.
Lai samazinātu risku, kompānijai jācenšas samazināt atkarība no viena tirgus.
Kompānijas klienti, kas veic saimniecisko darbību arī aiz robežām, var pieprasīt, lai tos apkalpo arī aiz robežu valstīs.

Tātad vadītājiem ir jāpieņem lēmums par iziešanu starptautiskajā tirgū. Tādēļ uzņēmuma vadītājiem pirms lēmuma pieņemšanas, par iziešanu starptautiskajā tirgū, ir nepieciešams novērtēt šādus iespējamos riskus:
1.Izvēlēto ārzemju patērētāju atšķirīga kultūra, nepievilcīgās produkcijas konkurētspēja.
2.Svešā biznesa vadības kultūra, neprasme efektīvi saprasties ar “aborigēniem”(iezemiešiem).
3.Neinformētība par ārzemju uzņēmējdarbības regulēšanu un neparedzētiem izdevumiem.
4.Vadītāju trūkums ar pieredzi starptautiskajā menedžmentā.
5.Ārvalstu valdības var izmainīt tirdzniecības likumdošanu, devalvēt valūtu, tajā var notikt apvērsums, kurš novedis pie ārzemju firmu īpašuma ekspropriācijas( piespiedu atsavināšanas.…