“Pat papagaili var izmācīt par izglītotu ekonomistu- viss, kas viņam jāiemācās, ir divi vārdi- “pieprasījums” un “piedāvājums”. Cenas nosaka piedāvājums un pieprasījums tirgū.
Darbā mērķis ir atspoguļot cenu noteikšanas procesu.
Mērķa sasniegšanai tika izvirzīts darba plāns- darbā ir aplūkoti seši cenu veidošanas pamatposmi: mērķa izvēle, pieprasījuma noteikšana, izmaksu analīze, konkurentu cenu analīze, cenu veidošanas metodes izvēle, galīgās cenas noteikšana.
Produkta cenas noteikšana ir viens no vissvarīgākajiem uzņēmuma lēmumiem. Kāpēc? Cena ir produkta visredzamākā pazīme. Cena informē par kvalitātes un vērtības līmeni Tā, šķiet, ir viselastīgākā un tāpēc visvieglāk maināmā produkta īpašība. Ar cenu visstraujāk var reaģēt uz konkurenci.
Produkta cenas noteikšana ir arī viena no sarežģītākajām uzņēmuma vadības problēmām, jo produktam jānosaka optimāla cena katrā no tirgiem, kā arī jāveido uzņēmuma politika, kā un kad mainīt cenas.
Cenu veidošanas mērķu noteikšana
Uzņēmuma mērķiem ir būtiska ietekme cenas noteikšanā.
Cenu veidošana ir saistīta ar uzņēmuma mērķiem, ņemot vērā arī ārējos faktorus, tas ir faktori, kuri nav pakļauti uzņēmuma kontrolei, proti, pamatfaktori, kas ietekmē cenu ir attiecīgā produkta piedāvājums un tā pieprasījums.
Cenu veidošanas mērķi:
Pzdzīvošana
Šie mērķi ir paredzēti, lai gūtu ienākumu un izdzīvotu neilgu laiku. Cenu līmenim jābūt diezgan zemam- ļoti tuvu bezzaudējuma punktam.
Šo mērķi parasti izvirza tad, kad krasi mainās pircēju pieprasījums, radusies spēcīga konkurence, ražošana sasniegusi gandrīz galīgo tirgus ietilpību. Lai saglabātu firmas pastāvēšanu, nākas noteikt zemu preces (pakalpojuma) cenu. Šādā gadījumā peļņa kā mērķis atvirzās otrajā vietā. …
