Kursa darbs ir izstrādāts par tēmu ''A/s ''Laima'' šokolādes tāfelīšu tirgus izpēte''. Darbā iekļautas mārketinga mikro un makro vides analīzes, nosprausti uzņēmuma mērķi, pamatojoties uz veikto SVID analīzi. Autore ieteikusi mārketinga programmu, izvirzītā mērķa sasniegšanai.
Kopējā apstrādes rūpniecības ražošanas apjomu izaugsme pēdējos gados (1996.-2001.g.) ir bijusi diezgan ievērojama- ik gadu vidēji pa 5,7 procentiem. Kopīgo apstrādes rūpniecības ražošanas apjomu uztur pieaugums pārtikas un ķīmiskajā rūniecībā. Neraugoties uz pēdējo gadu izaugsmi, nozares īpatsvars iekšzemes kopproduktā pakāpeniski samazinās. 1995. gadā apstrādes rūpniecības pievienotās vērtības īpatsvars iekšzemes kopproduktā bija 22,4%, 2001. gadā- vairs tikai 14,8%. Nozares īpatsvara samazināšanās saistīta ar rūpniecībai nelabvēlīgām cenu pārmaiņām. Ar katru gadu samazinās nozares relatīvās cenas. Tās produkcijas cenu pieaugums atpaliek no pārējo nozaru izmaiņu tempa, izmaksu cenu pieaugums apsteidz ražotāju cenu pieaugumu. Pašreizējā posmā apstrādes rūpniecībā dominē pārtikas rūpniecība, tā arī ir lielākā apstrādes rūpniecības nozare (1/3 daļa no rūpniecības pievienotās vērtības). Apmēram 3/4 daļas no nozarē saražotā tiek patērēts vietējā tirgū, pārējai tiek eksportēts, galvenokārt uz Krieviju, Lietuvu un Igauniju. 2001. gadā apstrādes rūpniecībā strādājošo īpatsvars sastādīja 16,1%, kas ir otrā lielākā nozare pēc nodarbināto skaita.
[17.gr. 72.- 73.lpp]
Pamatojoties uz iepriekšminētās tēmas aktualitāti, kursa darba autore izvirza šādu mērķi- A/s ''Laima'' šokolādes tāfelīšu tirgus izpēti.
Izvirzītā mērķa sasniegšanai kursa darbā tiek risināti šādi uzdevumi: veikt mārketinga mikroanalīzi un makroanalīzi, veikt uzņēmuma SVID analīzi, noteikt tirgzinības mērķus un stratēģijas, analizēt uzņēmuma tirgzinības programmu. Kursa darba izstrādei izmantotas statistiskās un ekonomiskās salīdzināšanas metodes.
Par kursa darba metodoloģisko pamatu kalpo I. Geipeles sniegtās atziņas, J. Beļčikova un V. Praudes publicētās atziņas grāmatā ''Mārketings'', kā arī laikraksta ''Dienas Bizness'' publicētā informācija.
Kursa darbā autore pētījusi ''Laimas'' šokolādes tāfelīšu tirgu. Tomēr pētījuma rezultātā netika ievērots patērētāju psiholoģiskais moments, reklāmas pasākumu efektivitātes moments un sabiedriskās domas atzinumi.…
