AS "Dzintars" mārketinga vides un stratēģija... / ID: 979659

Autors: ZeltaKuuka (4)

Vērtējums:

Publicēts: 06.06.2016.

Valoda: Latviešu

Līmenis: Augstskolas

Literatūras saraksts: 6 vienības

Atsauces: Nav

Laikposms: 2000. - 2010. g.

Izvērst priekšskatu

SatursAizvērt

Nr.	Sadaļas nosaukums	Lpp.
	Ievads	3
1.	Uzņēmuma vispārīgais apskats	4
1.1.	Uzņēmuma vēsture	4
1.2.	Uzņēmuma politika	5
1.2.1.	Tirgus izpēte	5
1.2.2.	Produkcijas izstrādāšana un testēšana	5
1.2.3.	Kvalitātes politika	6
1.2.4.	Pārdošanas politika	6
1.2.5.	Politika pret vidi	7
2.	Uzņēmuma mikrovide	8
2.1.	Piegādātāji un starpnieki	8
2.2.	Produkcijas realizācija	8
2.3.	Vispārējā konkurentu novērtēšana	9
3.	Makrovide	10
3.1.	Makrovides faktori	10
4.	Tirgzinības kompleksa modeļi	12
4.1.	SVID analīze	12
4.2.	Segmentācija	13
4.3.	9P modelis	14
4.4.	Konkurētspējas un tirgus pievilcības ietekmes faktori	15
4.5.	Bostonas matrica	16
4.6.	General Electric matrica	17
4.7.	4P un 4C modelis	19
5.	Mārketinga plāns	20
	Secinājumi	21
	Bibliogrāfiskais saraksts	22

Darba fragmentsAizvērt

Pie šī brīža augstās inflācijas un ekonomiskās situācijas valstī, uzņēmumam parādās jauni draudi – nodokļu paaugstināšanās, kas var ietekmēt produkcijas ierastās cenas, patērētāju intereses un pirktspējas samazināšanās, jaunu konkurentu parādīšanās. Jau iepriekš minēts fakts ir „Dzintara” reklamētības trūkums, kas ļauj konkurent firmām izvirzīties soli priekšā.

4.2. Segmentācija
Segmentēšana ir tirgus sadalīšana pircēju grupās atbilstoši konkrētām pazīmēm. Mēs apskatīsim „Dzintara” produkciju kopumā.
„Dzintars” parfimērija ir piemērota Eiropas un Skandināvijas valstu klimatam, ražotāji ir ievērojuši arī dzimuma un vecuma grupu atšķirīgās vēlmes, produkcija ir pieejamās cenās un tiek domāts arī par vides aizsardzību, ražojot pēc iespējas videi draudzīgākus iepakojumus.
Vadoties pēc šiem visiem kritērijiem, un vēl daudziem citiem, mēs sastādījām tirgus segmentācijas pazīmju kopumu, kas raksturīgs „Dzintara” produkcijai:
• Ģeogrāfiskās pazīmes.
• Valsts – Latvija, Lietuva, Igaunija, Krievija, u.c. pasaules valstis.
• Pilsētas, ciemi – republikas galvaspilsēta, rajonu centri, mapilsētas
• Klimats – mēreni kontinentāls
• Demogrāfiskās pazīmes.
o Vecums – nav konkrēta vecuma
o Dzimums – sieviete, vīrietis
• Sociāli ekonomiskās pazīmes
• Ienākumu līmenis – vidējais (Ls 250 – 500 )
• Nacionālās un kultūras pazīmes
• Ne reliģija, ne tautība neietekmē produktu.
• Psihogrāfiskās pazīmes
• Ne rakstura tips, ne dzīves vieds īpaši neitekmē produktu.
• Rīcības pazīmīmes
• Izvēles kritēriji – produkcijas kvalitāte, ekonomija
• Zināšanu un ieceru satdija – nezināšana, zināšana, ieinteresētība
• Pozīcija attiecībā pret preci – entuziasms, pozitīva
• Uztveres risks – mērens, zems

…