Ievads
Mūsdienu straujā biznesa vidē aiz vien aktuālāks kļūst jautājums par uzņēmuma atpazīstamību, kas palīdz saglabāt un nostiprināt uzņēmuma pozīcijas savā tirgus daļa. Kā viens no svarīgākajiem aspektiem atpazīstamības veicināšanā drīkst uzskatīt uzņēmuma preču zīmes stratēģijas izstrādāšana un īstenošana, kas palīdz izveidot uzņēmuma korporatīvo identitāti. Virziena aktualitāti nosaka asas konkurences veidošanās uzņēmējdarbībā. Kursa darbā akcents likts uz preču zīmes popularizēšanu un attīstību, izmantojot reklāmu un paradīts uz Aldara preču zīmes piemērā.
Kursa darba mērķis - izanalizēt Aldara preču zīmes attīstību, to popularizēšanu, salīdzinot ar līdzīgam, sabiedrībā pazīstamiem produktiem.
Kursa darbā izvirzītā mērķa sasniegšanai ir sekojoši uzdevumi:
1.pārskātot reklāmas un preču zīmes teorijas izanalizēt, kādas ir reklāmas metodes preču zīmes popularizēšanai;
2. noteikt reklāmas metodes ar kuru palīdzību tiek popularizēts Aldara preču zīme;
3. noteikt reklāmas iespējas nākotnē Aldara preču zīmes popularizēšanai.
Darbs sastāv no trijām daļām. Lai precīzāk un pilnīgāk izskatīt tēmu, pirmajā daļā tiks apskatīta vispārēja teorija par preču zīmolu un preču zīmi ka vienu no sastāvdaļām, reklāmas teorija un reklāmas metodes preču zīmes veidošanā un attīstībā;
otrajā daļa tiks apskatītas reklāmas metodes, kuras izmanto tieši uzņēmums
A/S ‘’Aldaris’’, lai panāktu atpazīstamību tirgū un izturēt konkurenci;
trešajā daļā autore izanalizēs – kādas vēl ir iespējas Aldara preču zīmes attīstībai.
Darbā tika pielietota kvalitatīva pētnieciska pieeja. Noteikto uzdevumu risināšanai tika pielietotas pētījuma metodes:
1. empīriska pētījuma metode – autore raksturoja un apkopoja iegūto informāciju no A/S „Aldaris” sabiedrisko attiecību departamenta vadītāju Ilmāru Jargānu, veicina personālu pētījumu ar mērķi salīdzināt trīs populārākas Latvijas alus markas, izanalizēja Aldara un citu alus reklāmas;
2. monogrāfiskā jeb aprakstoša pētījuma metode – autore aprakstīja preču zīmes būtību un funkcijas, to veidošanas noteikumus, reklāmas metodes un to kā tie paradās praksē. Dati tika iegūti no zinātniskās literatūras un citiem resursiem.
…
