Referāts
Uzņēmējdarbība un tiesības
Mārketings, reklāma
A/S "Aldaris" mārketinga vides un stratēģijas analīze un ...-
A/S "Aldaris" mārketinga vides un stratēģijas analīze un darbības plānošana
Nr. | Sadaļas nosaukums | Lpp. |
IEVADS | 4 | |
1. | pamatdaļa | 5 |
1.1. | Mārketinga tieši ietekmējošā ārējā vide (mikrovide) | 5 |
1.2. | Mārketinga tieši ietekmējošā ārējā vide (makrovide) | 7 |
1.3. | Nozares analīze | 9 |
1.3.1. | A/S „Aldaris” raksturojums | 11 |
1.3.2. | A/S „Aldaris” mārketinga miksa analīze | 11 |
1.3.3. | Portera piecu spēku modelis | 12 |
1.4. | Konkurences analīze | 16 |
1.4.1. | Vispārēja konkurentu novērtēšanas metode | 16 |
1.4.2. | Bostonas konsultantu grupas matrica | 17 |
1.4.3. | General Electric modelis | 18 |
1.5. | Tirgus ietilpības novērtēšana | 20 |
1.6. | SVID analīze | 20 |
pamatdaļa | 27 | |
1.7. | Tirgus segmentēšana | 27 |
1.8. | Mārketinga stratēģija mērķtirgū | 28 |
1.9. | A/S „Aldaris” pozicionēšana tirgū | 28 |
1.10. | "A/S „Aldaris” veiksmes atslēga | 29 |
1.11. | Pircēju rīcības modelis | 30 |
1.12. | Uzņēmuma misija, vīzija, mērķi un stratēģija | 31 |
1.13. | Ansofa modelis | 31 |
1.14. | Rīcības plāns stratēģijas īstenošanai 1 gadam | 32 |
SECINĀJUMI UN PRIEKŠLIKUMI | 33 | |
LITERATŪRAS UN AVOTU SARAKSTS | 34 |
Uzņēmuma mikrovide tieši ietekmē uzņēmuma darbību, to veido šādi faktori:
piegādātāji;
starpnieki;
patērētāji;
konkurenti;
sabiedriskās organizācijas, prese;
likumdošana.
Piegādātāji ir uzņēmumi vai individuālie uzņēmēji, kuri produktu ražošanu vai citus darbības viedus apgādā ar nepieciešamajiem resursiem – izejvielām, iekārtu, elektroenerģiju, kurināmo u.c. Tāpēc jebkuram ražotājam vai pakalpojumu sniedzējam ir svarīgi, kādus resursus tie ražos paši un kādus iepirks. Protams, svarīga ir arī piegādes kvalitāte, drošums, cena un kredīta noteikumi.
A/S „Aldaris” savus izejvielu un materiālu piegādātājus izvēlas sevišķi rūpīgi, galveno akcentu liekot uz kvalitāti, un tikai pēc tam uz izmaksām, kā arī savas attiecības ar piegādātājiem cenšas uzturēt īpaši sekmīgi, jo no tā lielā mērā ir atkarīga uzņēmuma efektivitāte. Uzņēmums cenšas izvairīties no jaunu sadarbības partneru meklēšanas, kas prasa finanses un jaunas iestrādes, bet gan pieturēties pie alus izejvielu piegādātājiem, ar kuriem jau pastāv ilga sadarbība.
Starpnieki ir uzņēmumi, atsevišķas fiziskas personas, kas nodrošina uzņēmuma preču virzību, sadali un pārdošanu tirgū. Starpnieki var būt komercaģenti, mākleri, vairumtirgotāji, mazumtirgotāji, transporta un noliktavu uzņēmumi, reklāmas aģentūras un citas fiziskās un juridiskās personas. [1]
Lai nodrošinātu savu preču veiksmīgu piegādi patērētājiem, uzņēmumam nepieciešams veidot labas attiecības ar visiem starpniekiem, tikai jāatceras, ka starpnieki darbojas katrs savā nozarē un katrs no viņiem cenšas sasniegt savus izvirzītos mērķus.
Starpnieka funkcijas ir šādas:
palīdzēt uzņēmumiem atrast pircējus to ražotajiem produktiem;
produktu fiziska virzīšana;
nodrošināt pircējus ar nepieciešamo informāciju;
finansu pakalpojumi.
Tā kā A/S „Aldaris” produkcija tiek pārdota arī ārpus Latvijas, uzņēmumu var uzskatīt par starptautisku. Šī iemesla dēļ uzņēmumam ir lielas loģistikas izmaksas.…
Kursa darba vērtējums ir 8. balles. tajā ir aprakstīta uzņēmuma "A/S Aldaris" mikrovides un makrovides analīze, uzņēmuma raksturojums, mārketinga mix analīze, Portera piecu spēku modelis, Konkurences analīze, General Electric modelis, Bostonas konsultantu grupas matrica (BKG), SVID(SWOT) analīze, Tirgus ietilpības aprēķins, tirgus segmentēšana, stratēģija mērķtirgū, pozicionēšana, uzņēmuma "veiksmes atslēga", pircēju rīcības modelis, Ansofa modelis, kā arī uzņēmuma misija, mērķis, rīcības plāns stratēģijas īstenošanai 1 gadam. Darbā beigās ir izmantotās literatūras un avotu saraksts.
- A/S "Aldaris" mārketinga vides un stratēģijas analīze un darbības plānošana
- Mārketinga komunikācijas kompleksa efektivitāte
- Situācijas analīze mārketinga pētījumos (cases in marketing research)
-
Tu vari jebkuru darbu ātri pievienot savu vēlmju sarakstam. Forši!Situācijas analīze mārketinga pētījumos (cases in marketing research)
Referāts augstskolai11
-
Mārketinga komunikācijas kompleksa efektivitāte
Referāts augstskolai13
-
Latvijas uzņēmumu "Aldaris", "Cēsu alus" un "Līvu alus" interneta mājas lapu analīze no starptautiskā mārketinga viedokļa
Referāts augstskolai10
-
Uzņēmuma SIA "Baltic Motors Ltd." mārketinga vides un stratēģijas analīze un darbības plānošana
Referāts augstskolai21
-
Uzņēmuma preču virzīšana mārketinga komunikāciju sistēmā
Referāts augstskolai7