Referāts
Uzņēmējdarbība un tiesības
Mārketings, reklāma
A/S "AirBaltic" mārketinga vides un stratēģijas analīze u...-
A/S "AirBaltic" mārketinga vides un stratēģijas analīze un darbības plānošana
Nr. | Sadaļas nosaukums | Lpp. |
Ievads | 3 | |
1. | A/S „AirBaltic” apraksts | 5 |
1.1. | Vēsturiskais apraksts | 5 |
1.2. | Uzņēmuma sabiedriskās attiecības | 6 |
2. | Analītiskā daļa | 7 |
2.1. | Mikrovides analīze | 7 |
2.1.1. | Konkurenti | 7 |
2.1.2. | Starpnieki | 8 |
2.1.3. | Patērētāji jeb pircēji | 9 |
2.2. | Makro vides analīze | 9 |
2.3. | Portera piecu spēku modelis | 12 |
2.4. | Konkurences analīze | 13 |
2.4.1. | Vispārējā konkurentu novērtēšanas metode | 13 |
2.4.2. | Bostonas Konsultantu matrica | 14 |
2.4.3. | General Electric modelis | 16 |
2.5. | Tirgus ietilpība | 17 |
2.6. | SVID analīze | 18 |
3. | Mārketinga daļa | 21 |
3.1. | Segmentēšana | 21 |
3.2. | Pozicionēšana | 22 |
3.3. | Uzņēmuma “veiksmes atslēga” | 24 |
3.4. | Pircēju rīcības modelis | 24 |
3.5. | Uzņēmuma misija, mērķi, stratēģija | 26 |
3.6. | Rīcības plāns | 26 |
Secinājumi un priekšlikumi | 28 | |
Izmantotās literatūras un avotu saraksts | 29 | |
Pielikums | 30 |
Kopš valstiskās neatkarības atgūšanas 1991. gadā, Latvijas tautsaimniecībā ir notikušas ievērojamas izmaiņas. Četrpadsmit gadu laikā, ir panākts ievērojams progress tirgus ekonomikas un brīva starptautiskā tirgus izveidē. Īpašuma struktūrā tagad dominē privātais sektors, ārējā tirdzniecība, kā arī cenas ir gandrīz liberalizētas, ir izveidots vairums tirgus ekonomikas funkcionēšanai nepieciešamo institūciju. Ar iestāšanos Eiropas Savienībā dalībvalstu robežas ir vieglāk šķērsojamas. Iekšzemes kopprodukta dinamika liecina, ka valstī ir sākusies ekonomiskā augšupeja. Līdz 1998. gadam tika vērojams aktivitātes pieaugums gandrīz visās tautsaimniecības pamatnozarēs, īpaši strauji attīstās transporta nozare un tūrisms.
Mārketinga pasākumu izveide un vadīšana ir svarīgs nosacījums, lai varētu paaugstināt uzņēmuma efektivitāti, nodrošinātu straujākus attīstības tempus. Uzņēmuma vadīšana ir apzināts process, lai nodrošinātu nepieciešamos savstarpējos sakarus starp visām uzņēmuma sastāvdaļām.
Kursa darba mērķis ir izanalizēt uzņēmuma A/S “AirBaltic” mārketinga stratēģijas.
Lai sekmīgi izpildītu kursa darbā uzstādītos mērķus, tiek uzstādīti sekojoši uzdevumi:
Veikt mikro un makro vides analīzi;
Veikt nozares analīzi;
Veikt konkurentu un konkurences analīzi;
Novērtēt tirgus ietilpību;
Noteikt uzņēmuma panākumu formulu jeb “veiksmes atslēgu”;
Veikt pircēju vēlmju un rīcības modeļa analīzi;
Izstrādāt secinājumus un priekšlikumus, lai apkopotu veiktās analīzes datus un piedāvātu jaunas idejas un iespējas turpmākai darbībai.
Lai īstenotu kursa darba mērķi, tiks izmantotas dažādas pētīšanas un plānošanas metodes. Šai analīzei tiks lietotas; grupēšana; mārketinga metodes: tirgus izpēte konkrētā nozarē; tabulas un grafiskās metodes, kā arī Portera 5 spēku modelis un SVID analīze. Konkurences analīzei tiks izmantota vispārīgā konkurences analīzes metode, kā arī salīdzināšanas metode; tiks salīdzināti potenciālie konkurenti ar A/S „AirBaltic“, lai padarītu konkurences ainu caurskatāmāku un parādītu uzņēmuma stiprās un vājās puses, iespējas un risku. Lai minētās metodes būtu apskatītas pēc iespējas plašāk, tiks izmantoti dažādi valsts statistiskie dati no dažādiem avotiem, speciālā ekonomiskā literatūra un uzņēmuma sniegtie dati.…
Kursa darbs tika izstrādāts priekšmetā Mārketings. Darbā tiek analizētas A/S "Airbaltic" mārketinga stratēģijas, to nozīme. Analīzei ir izmantotas tabulas un grafiskās metodes, kā arī Portera 5 spēku modelis un SVID. Konkurences analīzei izmantota vispārīgā konkurences analīzes metode, kā arī salīdzināšanas metode. Darbs izstrādāts latviešu valodā. Tas sastāv no 3 daļām – uzņēmuma apraksta,analītiskās daļas un mārketinga analīzes. Analītiskā daļa ietver izvēlētā temata teorētisko pamatojumu, kurš ir kā pamats aprēķinu daļai. Kursa darbs tika novērtēts ar atzīmi 9.
- A/S "AirBaltic" mārketinga vides un stratēģijas analīze un darbības plānošana
- SIA "SP Grupa" iekšējās un ārējās vides apraksts
- Uzņēmuma "X" mārketinga vides un stratēģijas analīze un darbības plānošana
-
Tu vari jebkuru darbu ātri pievienot savu vēlmju sarakstam. Forši!Latvijas uzņēmumu "Aldaris", "Cēsu alus" un "Līvu alus" interneta mājas lapu analīze no starptautiskā mārketinga viedokļa
Referāts augstskolai10
-
Uzņēmuma SIA "Baltic Motors Ltd." mārketinga vides un stratēģijas analīze un darbības plānošana
Referāts augstskolai21
-
Uzņēmuma preču virzīšana mārketinga komunikāciju sistēmā
Referāts augstskolai7
-
SIA "Vienmēr tīrs" pielietotās stratēģijas analīze
Referāts augstskolai11
-
Iekšējās un ārējās vides analīze SIA "MISTY"
Referāts augstskolai25