Referāts
Uzņēmējdarbība un tiesības
Mārketings, reklāma
Анализ рекламы женской парфюмерии в журнале "Cosmopolitan"-
Анализ рекламы женской парфюмерии в журнале "Cosmopolitan"
Nr. | Sadaļas nosaukums | Lpp. |
Введение | 3 | |
1. | Реклама парфюмерии в женских журналах | 4 |
1.1. | Реклама в журналах и её особенности | 4 |
1.2. | Специфика рекламы парфюмерии | 7 |
1.3. | Гендерные особенности восприятия рекламы | 13 |
1.4. | Создание журнальной рекламы | 16 |
1.4.1. | Цвет | 18 |
1.4.2. | Образы | 22 |
1.4.3. | Слоган | 23 |
2. | Анализ рекламы женской парфюмерии в журнале Cosmopolitan | 25 |
2.1. | Описание объекта и метода исследования | 25 |
2.2. | Ход исследования. Анализ результатов | 26 |
2.3. | Интерпретация результатов исследования | 32 |
Выводы и предложения | 35 | |
Список использованной литературы | 38 | |
Список использованных терминов | 41 | |
Приложения | 43 |
Выводы и предложения
Выводы по теоретической части работы
1. Поскольку журнал имеет свойство распространять личную репутацию на рекламируемый в нём бренд, то популярные, дорогие журналы, являются для бренда авторитетным способом продвижения необходимого образа посредством печатных медиа.
2. При необходимости высококачественной полиграфии, в качестве рекламоносителя, журнал является доминирующим инструментом, потому как одно из главных преимуществ журнала, это качество изображения, которое будет воспроизведено практически без искажений относительно требуемого результата.
3. В силу того, что потребитель приобретает журнал для чтения и психологически расположен к восприятию текстового материала, журнал - это эффективное место для подачи рекламного материала в текстовой форме.
4. Журнал, особенно дорогой, не способен на большой охват аудитории, однако отсюда вывод, что посредством журнала можно воздействовать на очень узкие, специализированные группы аудитории.
5. Изображения, соответственно реклама женской парфюмерии несут имиджевый характер и воспринимаются на эмоциональном уровне, следовательно, использование рациональных аргументов не является актуальным. Также, исходя из вышесказанного, можно сделать вывод, что текст в рекламе женской парфюмерии практически не используется, за исключением названия марки или продукта.
6. Исходя из того, что воздействие рекламы имеет массовый характер, и не обращается к каждому потребителю индивидуально, рекламой активно создаётся образ потребителя, не имеющего чётких гендерных характеристик, но вместе с тем в ней сохраняются определённые гендерно обусловленные типы потребительского поведения.
…
В современном мире рекламы существует огромное множество товаров и способы их рекламирования. Как правило, акценты в рекламе товара расставляются, основываясь на уникальном торговом предложении. Тем ни менее, только исключительные образцы относятся к специфической рекламе, где уникальное торговое предложение невозможно рекламировать тем же образом, что и большинство товаров. К специфической относится реклама парфюмерной продукции, особенно журнальная реклама. Актуальность курсовой работы связана с тем, что, сегодня парфюмерия представляется в качестве элитной промышленности с уровнем рекламы класса люкс. Журнальная реклама парфюмерной продукции требует особенного подхода, поиска способов, для передачи характера аромата рекламируемого товара через графическое изображение. В связи со спецификой рекламы парфюмерной продукции и исходя из всего вышесказанного, выбранная тема исследования: «Анализ рекламы женской парфюмерии в журнале Cosmopolitan».
- Анализ рекламы женской парфюмерии в журнале "Cosmopolitan"
- Методы конкурентной борьбы. Реклама
- Психология рекламы
-
Tu vari jebkuru darbu ātri pievienot savu vēlmju sarakstam. Forši!Методы конкурентной борьбы. Реклама
Referāts augstskolai47
Novērtēts! -
Психология рекламы
Referāts augstskolai20
-
Маркетинг
Referāts augstskolai10
-
Маркетинг
Referāts augstskolai56
-
Маркетинг на рынке ценных бумаг
Referāts augstskolai28
Novērtēts!