1990.gada oktobrī Latvijas Republikas Ministru Padome pieņēma lēmumu par valsts apdrošināšanas reorganizāciju. Līdz ar to radās priekšnoteikumi normāla apdrošināšanas tirgus un normālas konkurences radīšanai. 1991.gadā tika sagrauts Valsts apdrošināšanas monopols. Sāka veidoties jaunas apdrošināšanas sabiedrības, kuras piedāvāja arvien jaunus pakalpojumus.
Latvijā, attīstoties ekonomiskajām tirgus attiecībām, apdrošināšanai un tās pakalpojumu izmantošanas iespējām tiek veltīta arvien lielāka uzmanība. Pēdējos gados mūsu valstī vērojamas tirgus ekonomikas augšupejas pazīmes. Pastāvot stingrai monetārai un sabalansētai fiskālai politikai, var uzskatīt, ka ir noteikti galvenie pamatnosacījumi ilgtermiņa uzņēmējdarbībai finansu tirgū, kas veicinājis apdrošināšanas tirgus dinamisku attīstību.
Latvijas Republikas 1993. gada 12. janvāra likumā “ Par apdrošināšanu” apdrošināšana definēta kā “darbība, ko veic apdrošinātāji saskaņā ar noslēgto apdrošināšanas līgumu, lai aizsargājot apdrošinātā intereses, izmaksātu apdrošināšanas atlīdzību par apdrošināšanas līgumā paredzēto gadījumu.” [3, 1]
Viena no mūsdienu efektīvākajām apdrošināšanas darbības pilnveidošanas metodēm ir mārketinga stratēģijas izstrādāšana un pielietošana. Mārketinga stratēģija apdrošināšanā - apdrošinātāja un apdrošinājuma ņēmēja savstarpējās iedarbības sistēma, kas virzīta uz abpusējo interešu un vajadzību apmierināšanu. Apdrošināšanas mārketings, kā pastāvīga tirgvadības sfēra ekonomiski attīstītās valstīs, radās salīdzinoši nesen – 70-to gadu sākumā. Latvijā apdrošināšanas mārketings aktuāls kļuvis tikai kopš 1991. gada, nodibinoties privātajām apdrošināšanas sabiedrībām un līdz ar to pastiprinoties konkurencei. Rezultātā vairākas apdrošināšanas sabiedrības ir izveidojušas mārketinga vadības struktūrvienības, kuras nodarbojas ar izstrādātās mārketinga stratēģijas realizāciju. Tomēr mārketinga iespējas Latvijas apdrošināšanas tirgū ir tikai izzināšanas stadijā. Ir nepieciešams laiks, lai izveidotu tādu apdrošinātāju darbības filozofiju, kura ne tikai atspoguļo izvirzīto mārketinga stratēģiju reālajā darbībā, bet galvenais – ir par pamatu sekmīgai apdrošinātāju uzņēmējdarbībai.…
