Введение
Итак, для начала рассмотрим общее понятие рекламы, что это такое и зачем она нужна.
Реклама – термин происходит от латинского слова «reklamare» - “громко кричать или извещать”. В Древней Греции и Риме объявления громко выкрикивались или зачитывались на площадях и в других местах скопления народа.
Сама реклама, если говорить простым языком, служит для того, чтобы оповестить различными способами (иногда всеми имеющимися) о новых товарах или услугах и их потребительских свойствах, и направлена на потенциального потребителя, оплачивается спонсором и служит для продвижения его продукции и идей. Реклама является частью коммуникационной деятельности фирмы, наряду с паблисити и стимулированием сбыта. Реклама необязательно навязывает товар покупателю. Иногда она просто заставляет вспомнить последнего конкретную марку или название товара (услуги) когда он делает свой выбор. В начале потребитель решает из чего выбирать, а уже затем какой марке отдать предпочтение, на основе своего представления о ней, стереотипа или сложившегося образа конкретной марки товара (услуги). Этот набор представлений, а точнее реакция на него, обуславливается у человека наличием одного из трех типов мотивации - рациональной, эмоциональной и нравственной или их комбинацией. Воздействие на реакцию потребителя обеспечивается с помощью рекламы.
1.Понятие рекламы
Реклама - это неперсонифицированная передача информации обычно оплачиваемая и обычно имеющая характер убеждения о продукции, услугах или идеях известными рекламодателями посредством различных носителей.
Основные функции рекламы:
Назвать предмет и выделить его среди прочих
Передать информацию о товаре, его качестве и месте расположения
Побуждать потребителя попробовать новый продукт и способствовать его повторному потреблению
Расширение сферы продажи товара
Развитие предпочтения и приверженности к определенной марке
Основные принципы рекламы:
Заинтересовать клиентов, умело используя рисунки, иллюстрации и другие способы рекламы, которые привлекают внимание клиентов, которым она адресована.
Поддерживать их заинтересованность, подчеркивая выгодность вашего предложения.
Вызвать желания или ассоциации, которые потенциальный клиент отождествлял бы со своей выгодой.
Показать преимущества: стоимость зависит не от низкой цены, а от лучшего обслуживания, высокого качества; важно обращаться к чувствам собственного достоинства клиента, вызывать у него соответствующие ассоциации.
2. Требования к рекламе
Закон, принятый Сеймом 20 декабря 1999 года
Реклама должна быть законной, правдивой и объективной, она создается согласно честной рекламной практике. Реклама не должна уменьшать доверие общества к рекламе, и она должна соответствовать принципам честной конкуренции. (Раздел II, Статья 3)
В рекламу разрешается включать только такие сообщения или визуальные изображения, которые не нарушают этические, гуманистические, моральные, нравственные нормы и нормы приличия. (Раздел II, Статья 3)
Другими словами, реклама не должна переступать определенные границы и морально влиять на принципы человека.
Например, чтобы «входить в эти рамки», т.е. не переступать этические нормы и моральные устои людей (особенно пожилых и детей), рекламы интим услуг все чаще переделывают в рекламы эскорт сервиса (считается приличней) или даже просто массаж (в частности эротический массаж ). Как правило, такие рекламы показывают ночью, чтобы не травмировать психику детей и не дать им повод позвонить или каким-нибудь другим образом воспользоваться рекламой.…
