Starptautiskais mārketings / Konspekts / ID: 777651

Akcijas un īpašie piedāvājumi 2 Atvērt

Autors: Alfrēds (62)

Vērtējums:

Publicēts: 24.08.2009.

Valoda: Latviešu

Līmenis: Augstskolas

Literatūras saraksts: Nav

Atsauces: Nav

Izvērst priekšskatu

SatursAizvērt

Nr.	Sadaļas nosaukums	Lpp.
1.	Starptautiskā mārketinga celoņi	2
2.	Starptautiskais mārketings un starptautiskā tirdzniecība	4
3.	Globalizācija kā biznesa filozofija	9
	Globalizācijas vēsture	9
4.	Mārketinga stratēģiskā plānošana	10
5.	Mārketinga audits	12
	Mārketinga audita struktūra	13
6.	Kompānijas mērķi, stratēģija un taktika	14
7.	Iesaiņojums un marķējums starptautiskajā mārketingā. Svītrkods	23
8.	Reklāma starptautiskajā marketingā. Reklāmas efektivitātes novērtēšana	26

Darba fragmentsAizvērt

1. Starptautiskā mārketinga celoņi
Starptautiskais mārketings ir starptautiskā uzņēmuma vadības koncepcija, kuras pamatā ir ārzemju tirgus izpēte, eksporta produktu radīšana un virzīšana ārzemju tirgos, nodrošinot uzņēmuma nosprausto mērķu sasniegšanu.
Starptautiskais mārketings ir viena no mārketinga specializētajām disciplīnām.
Mārketinga specializētās disciplīnas:
stratēģiskā vadība;
sabiedriskās attiecības (public relations, PR);
reklāma un zīmolvedība (branding);
tirgus izpēte;
starptautiskais mārketings (International marketing);
tiešais mārketings;
pasākumu organizēšana (event management);
mārketings internetā (e-Marketing).
Starptautiskais un iekšzemes mārketings
Starp starptautisko un iekšzemes mārketingu pastāv šādas atšķirības:
Dažādas kultūras. Dažādo kultūru, pirkšanas ieradumu dēļ, ir nepieciešams pielāgot mārketinga aktivitātes, dažreiz arī pašu produktu (produkta adaptēšana), dažādiem ārzemju tirgiem;
Attālums starp valstīm. Mārketinga un tirdzniecības aktivitāšu kontrole ārzemju tirgos pieprasa no uzņēmuma vadības papildus pūles un laiku.
Infrastruktūra. Infrastruktūras elementu (ceļi, transports, sakari u.c.) atšķirības dažādos tirgos ietekmē lēmumus gan par preču izplatīšanu, gan tirdzniecības vietas izvēli.…