Segmentēšana, mērķtirgus noteikšana, pozicionēšana

6.uzdevums 1. Izvēlieties tirgus segmentēšanas kritērijus, pēc kuriem būtu lietderīgi segmentēt tirgu šādiem uzņēmumiem: a) rotaļlietu ražotājam Segmentēšanas kritēriji: 1. Demogrāfiskās pazīmes: • klientu ģimenes stāvoklis; • ģimenes lielums; • bērnu vecums. 2. Ekonomiskās pazīmes: • ienākumu līmenis. 3. Nacionālās un kultūras pazīmes: • tautībā, pēc kuras var spriest kāda tipa rotaļlietas vairāk iecienītas. 4. Rīcības pazīmes: • pirkšanas biežums, ko pārsvarā ietekmē vecāku bērni; • patēriņa situācija. b) matu kopšanas līdzekļu ražotājam - ... c) ledusskapju ražotājam - ... d) auto kosmētikas ražotājam - ... 2. Izstrādājiet pozicionēšanas variantus šādiem produktiem: a) košļājamā gumija; b) veļas pulveris; c) bērnu apģērbi; d) sieviešu žurnāli; e) atspirdzinošie dzērieni; 1. Markas, kas atrodas šajā tirgū: 2. Preces savstarpēji atšķiras ar: 3. Parametru salīdzināšana: 4. Pozicionēšanas karte 5. Lēmumu pieņemšana 3. Aizpildiet tabulu, izmantojot šādas pazīmes: Demogrāfiskās, personiskās, ģeogrāfiskās, rīcības. 4. Nosakiet uzņēmuma pārdošanas apjomu otrajā gadā! I. tirgus daļa = pārdošanas apjoms / ietilpība II. tirgus ietilpība III. pārdošanas apjoms = tirgus daļa * tirgus ietilpība