1. Sabiedrisko attiecību jēdziens un loma mūsdienās
Pieaugot sabiedrisko attiecību popularitātei, aizvien vairāk organizāciju apzinās to nozīmi veiksmīgas darbības nodrošināšanā. Kopš Latvijas neatkarības atgūšanas un demokrātijas tradīciju nostiprināšanās, vērojams sabiedrisko attiecību darbinieku skaita pieaugums tieši valstiskās struktūrās, kas izskaidrojams ar valstisko institūciju atbildības pret sabiedrību palielināšanos un nepieciešamību veidot dialogu ar to. Lai izprastu sabiedrisko attiecību lomu un nozīmi valstiskās struktūrās, vispirms ir svarīgi definēt sabiedriskās attiecības, iepazīstoties ar to koncepcijām, darbības sastāvdaļām un modeļiem.
1.1. Sabiedrisko attiecību jēdziens un koncepcijas
Mūsdienu sabiedrībā pieaug cilvēku un cilvēku grupu savstarpējā atkarība, un rodas nepieciešamība pēc aizvien sarežģītākas sociālās un ekonomiskās mijiedarbības. Tā rezultātā attiecību nodibināšana un uzturēšana visos sociālo sistēmu līmeņos ir kļuvusi par svarīgu zinātnisko pētījumu un profesionālās prakses jomu (Katlips, Senters, Brūms 2002).
Viens no attiecību veidiem ir sabiedriskās attiecības. Jēdziena sabiedriskās attiecības nozīme laika gaitā ir mainījusies un tikusi precizēta, taču arī mūsdienās pastāv neskaitāmi veidi, kā definēt šo zinātnes nozari. Viena no iespējām, kā to izdarīt, ir aprakstīt tās lietošanu praksē. 1982. gadā Amerikas Sabiedrisko attiecību asociācija izveidoja šādu definīciju: sabiedriskās attiecības ir vadības funkcija – savstarpēji izdevīgu sakaru nodibināšana un uzturēšana starp kādu organizāciju un to sabiedrību, no kuras ir atkarīgas minētās iestādes veiksmes un neveiksmes. Šajā konceptuālajā definīcijā daudzās sabiedrisko attiecību praktiskā pielietojuma aktivitātes un mērķi ir ietverti jēdzienā vadības funkcija. Sabiedrisko attiecību morālais un ētiskais pamatlikums ir savstarpēji izdevīgu attiecību attīstīšana starp organizāciju un sabiedrību. Tajā pašā laikā definīcijā ietverti kritēriji, kas ļauj noteikt, kas ir šīs funkcijas un sastāvdaļas, un kas tajā neietilpst.…
