Reklāmas efektivitāte un tās vērtēšanas metodes

Pirms testēšanā var testēt vairākus objektus, no sākuma ideju ģenerēšanas līdz pēdējā varianta testēšanai pirms tā izlaišanas. Var izmantot neierobežotu skaitu pirms testēšanas testu. Piemēram, koncepta testēšana var notikt pašā reklāmas sākuma izstrādes posmā, kā arī pēc tam, kad vairāk kā tikai ideja ir izstrādāts. Pirms testēšanas veidi – testēšana vai reklāmas prospektu izmantošana, žurnāla – izmēģinājuma izlaide, ģimeņu pārrunu metode (televīzijas reklāmas izmēģinājumam). Dažādi laboratorijas pētījumi – taksitoskops (televīzijas reklāmai), skatiena novērtēšanas tests, izmaiņu novērojumu tests, lingvistiskie testi.
Pēc testēšanas tests var būt veidots kā 1. noteikt vai kampaņa ir izpildījusi mērķi un 2. kā informācijas un situācijas analīzes materiāls nākamajām kampaņām. Izdala trīs vides, kurās norisinās reklāmas mērķa uztveršana un sasniegšana – uzvedības vide (lai noteiktu patērētāju uzvedību), apzināšanās vide (ir jāapzinās kam domāta reklāmas kampaņa, kas pieņem reklāmu, kādā veidā pieņem reklāmu, novērojot pazīšanas, atcerēšanās pakāpi mēra pēc principa „redzēju - izlasīju”, izmanto 2 metodes – Stārča metodi un Gellapa – Robinsona metodi), noteikšanas vide (attieksmi pret preci var mainīt un ātri aizmirst to, ļoti grūti panākt, lai patērētājs atkal pievērstos kaut kam jaunam).
…