Pētījuma projekta izstrāde: metodoloģijas un metožu izvēle. Pētījuma izlases plānošana

2. Izpētes pētījums ir katra pētījuma sākotnējais solis, kam, lielākajā daļā gadījumu, seko aprakstošais vai cēloņa pētījums.
3. Katra pētījuma dizainēšana nav noteikti jāsāk ar izpētes pētījumu. Izpētes pētījums var tikt veikts arī pēc aprakstošā vai cēloņa pētījuma. Tas ir atkarīgs no tā, cik precīzi problēma ir definēta un pētījuma veicēja pārliecības par izvēlēto pieeju.
Daži potenciālie kļūdas avoti var ietekmēt pētījuma dizainu. Labs pētījuma dizains mēģina kontrolēt dažādos kļūdu avotus. Kopumā iespējami ļoti daudzi kļūdu avoti un, formulējot pētījuma dizainu, pētījuma veicējam ir jāmēģina mazināt kopējo kļūdu, ne tikai atsevišķu avotu. Palielinot izlases izmēru, izlases kļūda samazinās, bet tas arī palielina ārpus-izlases kļūdu, palielinot intervētāja kļūdu.
Pēc pētījuma dizaina noteikšanas ir jāpieņem budžeta un plānošanas lēmumi. Budžeta noteikšana un plānošana palīdz nodrošināties, ka mārketinga pētījumam būs visi nepieciešamie resursi - finansiālie, laika, darbaspēka un citiem. Noderīga pieeja projektu vadīšanai ir kritiskā ceļa metode (critical path method), kas ietver pētījuma projekta sadalīšanu pa aktivitātē, nosakot šo aktivitāšu secību un novērtējot to veikšanai nepieciešamo laiku. Pēc tam tiek izstrādāts mārketinga pētījuma priekšlikums, kas ietver projekta esenci un kalpo kā līgums starp pētījuma veicēju un menedžeri. Mārketinga pētījuma priekšlikums aptver visas mārketinga pētījuma procesa fāzes. Tajā ir aprakstīta pētījuma problēma, pieeja, pētījuma dizains un datu vākšanas, analīzes un izklāsta veids.
…