Patērētāju rīcība tirgū un galējais derīgums

Patērētājs ir fizikas persona vai mājsaimniecība, kas ir nopircis, pērk vai vēl pirks tirgū preces un pakalpojums savam patēriņam. Patērētāji veido pieprasījumu vienotajā tirgus sistēmā. Savukārt patēriņš ir iegādāto lietu, mantu, priekšmetu vai pakalpojumu pielietošana un izmantošana, lai apmierinātu savas vajadzības. Lietas, kuras tiek patērētas iedala ilglietojamās un īslaicīgi lietojamajās precēs un pakalpojumos. 1
Tirgus līdzsvaru regulē pieprasījuma un piedāvājuma. Tirgus līdzsvars veidojas tirgus pieprasījuma un piedāvājuma līkņu krustpunktā.2 Ražotāju un patērētāju intereses tirgū ir pilnīgi pretējas – ražotāji vēlās pārdot savu preci vai pakalpojumu par iespējami augstāku cenu, savukārt pircēji vēlas iegādāties preces un pakalpojumus par iespējami zemāku cenu. Šīs atšķirīgās intereses tirgū „atrod līdzsvaru”, kad gan patērētājam cena šķiet pieņemama un arī ražotājs ir gatavs šo preci par tādu summu pārdot. Šo līdzsvaru dēvē arī par tirgus cenu. 3 Ja piedāvātā cena ir augstāka par tirgus līdzsvara cenu, rodas preču pārpalikums. Ja piedāvātā cena ir zemāka par līdzsvara cenu, tad rodas iztrūkums, jo lielāks skaits patērētāju nekā ir saražotās preces vēlās iegādāties šo produktu. Brīvā tirgus ekonomikā līdzsvara cenu regulē brīva konkurence, pārdevēju ieinteresētība un attiecības ar pircēju. 4
…