Mārketings, tā būtība, termini

Mārketings ir tirgzinība, kas mērķtiecīgi prezentē un virza produktu tirgū ar mērķi vairot peļņu. Mārketings nav tikai reklāmas aktivitātes, tas ir arī darbs ar sabiedrību, preces cenas un kvalitātes noteikšana un produkta novietošana īstajā vietā un laikā. Tirgus mārketings uzrunā ieinteresētu patērētāju katru dienu, jo uzrunā indivīda pamatvajadzības.
Mūsdienās piemērotākā P.Doila dotā mārketinga definīcija : mārketings ir vadīšanas process, kura mērķis ir akcionāru ienākumu maksimizācija, izstrādājot un īstenojot stratēģiju uzticības pilnu attiecību nostiprināšanai ar uzņēmumam vērtīgiem (individuālajiem un organizētajiem) un stabilu atšķirīgu konkurences priekšrocību izveidošanai. Tātad mārketinga mērķis ir maksimāli paaugstināt īpašnieku ienākumus, viņu dividenžu un kapitāla pieaugumu.
Mārketinga pamatjautājumi ir sekojoši:
1. Ko vajag pārdot?
2. Kam var pārdot?
3. Kāpēc vajag pārdot?
4. kur un kādā veida pārdot?
5. kad vajag pārdot?
6. kā vadīt preču kustību?
…