Kultūras faktoru un vērtību ietekme un izmantošana mārketinga stratēģijas veidošanā: produktu simboliskās lomas reklāmas ziņojumos

Ir ieviestas piecas produktu simboliskās lomas, kas atspoguļo kultūras vērtības:
1.produkti ir līdzekļi, kas savieno sociālo statusu. Produkti bieži vien raksturo patērētāju sociālo statusu. Statusa simboli var būt, piemēram, Gucci šalle, Mercedes mašīna vai Rolex pulkstenis. Centrālajās pilsētās, tāpat svarīgi statusa simboli var būt, piemēram, pāris Air Jordan sporta apavi. Tirgotāji cenšas ieviest savu produktus kā prestiža simbolus, vai arī mērķē uz bagāto biznesa varu vai centrālo pilsētu jauniešiem. [2., 417]

Šeit kā piemēru var minēt HUGO BOSS apģērbu līniju vīriešiem BOSS (skat. pielikumu 1). Tas ir zīmols, kas komentārus neprasa.…