Krāsu iedarbība reklāmā
Par krāsu iedarbību cilvēce ir zinājusi visu savu pastāvēšanas vēsturi, sākot ar šamaņu laikiem.
Cilvēkam ir vairākas arhaiskās zemapziņas zonas, kas vieglāk ietekmējas un, tātad, pakļautas arī manipulācijai: baiļu zona ar ilgām pēc vadoņa; agresijas zona, ko modina, uzrādot ienaidnieku, un, protams, arī erotiskā zona.
Manipulējošās krāsas
Uz zemapziņu visspēcīgāk ”strādā” sarkanā, oranžā un arī mazliet dzeltenā krāsa.
Ļoti spēcīgi impulsi ir agresija un bailes, kurus izraisa sarkanā krāsa. It sevišķi agresīvie, politiskie režīmi izmantoja sarkano krāsu, kas modina agresivitāti. Viena sarkanā neļķīte pogas caurumā vēl neko nedara, bet, ja tā ir masa sarkano karogu, kuri tiek izmantoti pastāvīgi un tiem seko vārdi par lielo misiju, tas ir iedarbīgs līdzeklis.
Sarkanā un oranžā krāsa kopā ar tekstu ”strādā” uz zemapziņu tad, kad tās ir dominējošas (netiek kombinētas ar citu krāsu). Un atliek tikai šīs krāsas vairākkārt ”uzlaist” četras sekundes (atbilstoši cilvēka reakcijas ātrumam) uz ekrāna ar attiecīgo tekstu!... Faktiski cilvēka uztverei pilnīgi pietiek ar 1,2 - 1,5 sekundēm, lai iedarbotos uz zemapziņu.
Dzeltenā krāsa izraisa aristokrātisku dominanti. Ļoti spēcīgi uz zemapziņu strādā zeltītie toņi – cilvēks tiem tic un pakļaujas. Dzeltenā ir intelektuālā krāsa, kas asociējas dziļā senatnē ar saules kultu. Tāpēc dzeltenie un zeltainie toņi latvieti arhaiskajā zemapziņā izsauc godbijības sajūtu. Pavērojiet – latvietis dzelteno krāsu nekad nepārspīlē un savā ornamentālikā prot izmantot ļoti labās kombinācijās.
Spēcīgi var iedarboties ar brūno krāsu, kas patiesībā ir tā pati netīrā sarkanā ar citu krāsu piejaukumiem. Brūnajā ir pilns krāsu spektrs ar sarkanās krāsas dominanti, kas var radīt pilnības sajūtu. Tāpēc arī dabā šī krāsa ir skaista. Brūno var izmantot kā agresīvo krāsu, turklāt daudz rafinētāk un agresīvāk, jo tajā sarkanā krāsa ir noslēpta.
Piemēram, rafinēti var iedarboties – sarkano ieslēpjot brūnajā krāsā, jo tā uzreiz nebūs atpazīstama. Uzskatāms piemērs ir fašisms, kas izmantoja brūno krāsu – siltu, slēpti agresīvu un disciplinējošu.
Krāsu kombinācijas
…
