Darba autors ir izvēlējies izstrādāt studiju darbu par tēmu „Uzvedības atšķirību izpēte
dažādās patērētāju grupās”. Darba mērķis ir noteikt un analizēt patērētāju grupas un šo grupu
vērtības, kuras ietekmē lēmuma pieņemšanas procesus piedaloties patēriņa tirgū, un kādu
labumu pircēju grupēšana sniedz pārdevējiem. Papildus nosakot lielākās patērētāju grupas
Latvijā un to paradumus, atbilstību teorijai. Studiju darba laikā tiks noskaidrots kā patērētāji
iedalās dažādās patērētāju grupās, kādas ir galvenās šo grupu dzīves vērtības un kā šīs
vērtības un indivīdu raksturs, kuri iekļaujas dažādās sociālājās grupās pēc dažādiem
raksturlielumiem, ietekmē iepirkšanās paradumus un lēmuma pieņemšanas procesus par naudas izdošanu savu vajadzību apmierināšanai.
Studiju darba gaitā iegūtie aptaujas dati tiks pielīdzināti teorētiskajam pamatojumam, lai
noteiktu kā teorija darbojas praksē. Tiks noskaidrotas Latvijas iedzīvotāju galvenās vērtības un vajadzības, kuras nepieciešams apmierināt. Un kā iepirkšanās paradumi ir mainījušies pēdējā gada laikā, un ko uzņēmējiem sagaidīt nākotnē patēriņa tirgū, kāda ir patreizējā tirgus dalībnieku rīcība un tās motīvi. Kā arī kādā veidā stimulēt patērētāju lēmuma pieņemšanas
procesus izmantojot mārketinga dažādas aktivitātes un kuras no tām visefektīgāk sasniedz
potenciālo pircēju.
Pētījuma priekšmets sevī ietver iedzīvotājus Latvijā un pētījuma objekts: indivīdi un mājsaimniecības, kuras piedalās patēriņa tirgū, izdodot naudas līdzekļus savu vajadzību
apmierināšanai.
No darbā uzstādītā mērķa ir sastādīti sekojoši uzdevumi, sekmīgai mērķa sasniegšanai.
1. Literatūras apguve, lai noskaidrotu kā patērētāji patēriņa tirgū iedalās dažādās grupās, kādi ir šo grupu galvenie raksturlielumi, kādas vērtības tiek izvirzītas kā primārās un kādas kā sekundārās. Kā arī, kā pircējs rīkojas tirgū un pieņem lēmumu par pirkumu, pamatojoties uz viņa personiskajām un psiholoģiskajām īpašībām, raksturlielumiem.
2. Veikt aptauju Latvijas iedzīvotājiem ar mērķi iegūt datus par katra respondenta raksturlielumiem un vērtībām, lai spētu pēc datu analīzes izvirzīt galvenās sociālās grupas un šo grupu vērtības, kuras motivē uz attiecīgu rīcību tirgū un lēmuma pieņemšanu par produktu iegādi vajadzību apmierināšanai.
3. Analizēt aptaujā iegūtos datus un veikt datu grupēšanu, lai varētu noteikt to sakritību ar teorētisko pamatojumu.
4. Pēc datu analīzes un to atbilstības noteikšanu ar teoriju, secināt kā teorija par pircējiem un to raksturlielumiem darbojas praksē reālos tirgus apstākļos.…
