Tradicionālā un netradicionālā mārketinga mi... / ID: 684666

Autors: skorp (132)

Vērtējums:

Publicēts: 14.08.2008.

Valoda: Latviešu

Līmenis: Augstskolas

Literatūras saraksts: 30 vienības

Atsauces: Ir

Izvērst priekšskatu

SatursAizvērt

Nr.	Sadaļas nosaukums	Lpp.
	Anotācija	3
	Annotation	4
	Ievads	5
	Teorētiskā daļa	7
1.	Mārketinga attīstība brīvā tirgus apstākļos	7
1.1.	Mārketinga attīstības faktori	10
1.1.1.	Komunikācijas līdzekļu attīstība	12
1.1.2.	Zinātnes un tehnikas attīstība	15
2.	Tradicionālā mārketinga pāreja uz netradicionālo mārketingu	16
2.1.	Mārketinga jaunās netradicionālās formas un pieejas preču virzīšanai tirgū	20
	Empīriskā daļa	25
3.	Latvijas uzņēmumu pieredze mārketinga jomā	25
3.1.	Mārketinga netradicionālās metodes, kurus izmanto uzņēmumi	26
3.2.	Mārketinga pasākumu efektivitāte	29
3.2.1.	Latvijas spilgtākie piemēri	32
	Pētījums	38
4.	Patērētājs komunikācijā ar mārketingu	38
4.1.	Patērētāja attieksme pret precēm un pakalpojumiem	41
4.1.1.	Aptaujas analīze par patērētāja attieksmi pret precēm un pakalpojumiem	42
4.2.	Patērētāja attieksme pret mārketinga pasākumiem	49
	Secinājumi un priekšlikumi	55
	Izmantotās literatūras un avotu saraksts	57
	Pielikumi	58

Darba fragmentsAizvērt

Kāpēc mārketings un kāpēc netradicionālais mārketings? Mārketingam, tāpat kā dzīvam organismam, ir nepieciešama attīstība. Mārketings un reklāma jau pastāv gandrīz gadsimtu un arvien biežāk tiek runāts par mārketinga efektivitātes samazināšanos un nespēju piesaistīt patērētāju uzmanību un interesi. Patērētājs pierod pie patstāvīgas reklāmas klātbūtnes visās savas dzīves jomās un sāk to ignorēt un vairīties no tās, attiekties pret to skeptiski un pat ironiski. Tradicionālā veļas pulvera reklāma ar smaidošiem bērniem un skaistiem, priecīgiem cilvēkiem TV skatītājā izraisa vēlmi aiziet uzsmērēt vēl vienu sviestmaizi vai uzsmēķēt reklāmas pauzes laikā. Tas nozīmē, ka patērētājs netiek sasniegs un reklāmdevēja nauda ir izmesta vējā.
Mārketingam ir vajadzīgi jauni komunikācijas kanāli, lai tas spētu attīstīties. Tradicionālās reklāmas efektivitāte samazinās, jo patērētājs to uztver ļoti skeptiski. Veiksmīgā netradicionālā mārketinga gadījumā ziņa izplatās ģeometriskā progresijā, kas dod efektīvu rezultātu. Attiecinot netradicionālo mārketingu uz reklāmu, veidojot to kā netradicionālu reklāmu, patērētājs tai uzticas vairāk, jo neuztver to kā reklāmu.
Tieši par netradicionālo mārketingu Latvijas uzņēmumiem, informācijas ir ļoti maz un uzņēmēji negrib mēģināt neko jaunu, jo baidās ciest zaudējumus. Citās valstīs netradicionālais mārketings tiek jau ļoti veiksmīgi izmantots. Netradicionālais mārketings, kas balstīts uz dažādu inovāciju izmantošanu produkta izplatīšanas procesā, šobrīd strauji attīstās un kļūst par neatņemamu sastāvdaļu komunikācijā ar patērētāju. Tā kā mārketings attīstās, tad uzņēmējiem vajadzētu papildināt savas zināšanas šajā jomā, nevis stingri pieturēties pie klasiskajām teorijām. …

Autora komentārsAtvērt

Darbu komplekts:

IZDEVĪGI pirkt komplektā ➞ ietaupīsi −42,96 €