Speciālo pasākumu izmantošana SIA "Very Berr... / ID: 752658

Autors: Lilija Ņizoveca (7)

Vērtējums:

Publicēts: 27.06.2014.

Valoda: Latviešu

Līmenis: Augstskolas

Literatūras saraksts: 56 vienības

Atsauces: Nav

Laikposms: 2011. - 2015. g.

Izvērst priekšskatu

SatursAizvērt

Nr.	Sadaļas nosaukums	Lpp.
	Anotācija	3
	Ievads	5
1.	Speciālie pasākumi kā organizācijas sabiedrisko attiecību sastāvdaļa	7
1.1.	Sabiedriskās attiecības, to nozīme uzņēmuma darbībā	7
1.1.1.	Sabiedrisko attiecību funkcijas	8
1.1.2.	Sabiedriskās attiecības kā integrētas mārketinga komunikācijas sastāvdaļa	14
1.2.	Speciālie pasākumi	18
1.2.1.	Speciālo pasākumu jēdziens	19
1.2.2.	Speciālo pasākumu plānošana	27
1.2.3.	Speciālo pasākumu nozīme sabiedriskajās attiecībās	30
1.3.	SIA "Very Berry" un tā vieta augļkopības un sulu ražotāju nozarē Latvijā	32
2.	SIA „Very Berry” sabiedrisko attiecību analīze	40
2.1.	SIA „Very Berry” komunikācijas analīze	40
2.2.	SIA “Very Berry” konkurentu komunikācijas analīze	48
2.3.	Intervijas ar sabiedrisko attiecību speciālistu rezultātu analīze	52
2.4.	Pētījuma rezultātu interpretācija	55
	Secinājumi un priekšlikumi	58
3.	SIA “Very Berry” komunikācijas plāns	60
3.1.	Projekta idejas izklāsts	60
3.2.	Projekta pamatojums	62
3.3.	Projekta mērķauditorija un komunikācijas kanāli	64
3.4.	Radošās iedejas konceptuāla izstrāde	68
3.5.	Projekta realizācijas gaitas apraksts	71
3.6.	Projekta iespējamo rezultātu novērtējums	73
	Nobeigums	75
	Izmantotu literatūras avotu saraksts	76
	Pielikumi	82

Darba fragmentsAizvērt

3.6. Projekta iespējamo rezultātu novērtējums
Autore uzskata, ka projekta īstenošanas rezultātā tiks sasniegti izvirzītie komunikācijas mērķi: Very Berry popularitāte celsies un līdz ar popularitāti palielināsies arī produktu noiets.
Mediju attiecību nodibināšanas rezultātā celsies publicitāte, kas veicinās zīmola atpazīstamību un popularitāti uzņēmuma mērķauditoriju starpā. Autore uzskata, ka mediju attiecības nākotnē palīdzēs uzņēmumam vieglāk virzīt tirgū jaunus produktus (dabīgs limonādes, saldētas ogas u.c.). Tā kā zīmols būs populārs un pēc tā būs pieprasījums, veikalu īpašnieki būs spiesti iekļaut Very Berry produktus sortimentā, lai apmierinātu savu klientu velmes; tas attiecās arī uz restorāniem un kafejnīcām.
Restorānu un kafejnīcu velēšanos iekļaut Very Berry produktus savās ēdienkartēs veicinās arī pavāru meistarklases un uzņēmuma sadarbība ar pavāriem sociālajos tīklos un mediju izdevumos (piem. Dienas Ēdieni).
Aktīva un interesanta komunikācija sociālajos tīklos un speciālo pasākumu rīkošana, piedalīšanās citu organizāciju rīkotājos pasākumos veicinās Very Berry zīmola popularitāti un atpazīstamību. Ekskursijas, Ogu lasīšanas festivāls un “Lielā talka” Kalna purvā informēs un pārliecinās sabiedrību par Very Berry produktu izcelsmes vietu.
Autore uzskata, ka komunikācijas plāna realizācija palīdzēs uzņēmumam nodibināt sadarbību arī ar produktu izplatītājiem: patlaban izplatītāju firmas atsakās sadarboties ar SIA “Very Berry”, jo, viņuprāt, uzņēmuma apgrozījums un pieprasījums pēc produkta ir pārāk mazs, lai izplatītājiem būtu izdevīgi nodarboties ar uzņēmuma piedāvāto produktu izplatīšanu.
Komunikācijas plāna rezultāti tiks vērtēti pēc publikāciju par uzņēmumu un zīmolu skaita un nozīmes, uzņēmuma produktu noieta izmaiņām.
Specialo pasākumu (Ogu lasīšanas festivāls un “Lielā talka” Kalna purvā) rezultāti tiks vērtēti pēc publikācijām, pasākuma apmeklētību un dalībnieku aptaujām.
Tā kā viens no komunikācijas plāna uzdevumiem ir atrisināt SIA “Very Berry” problēmu, kas ir saistīta ar uzņēmuma lielumu, tad viens no komunikācijas plāna rezultātu novērtējuma kritērijiem būs aicinājumi un atļaujas piedalīties tādos tirdziņos kā “Kalnciema kvartāla tirdziņš” un “Bazārs Berģa Bazārā”.
…

Autora komentārsAtvērt

Darbu komplekts:

IZDEVĪGI pirkt komplektā ➞ ietaupīsi −9,48 €