Sociālās reklāmas izmantošana Latvijas asins... / ID: 503430

Autors: Angelina Kaufman (3)

Vērtējums:

Publicēts: 25.09.2018.

Valoda: Latviešu

Līmenis: Augstskolas

Literatūras saraksts: 57 vienības

Atsauces: Nav

Laikposms: 2016. - 2020. g.

Izvērst priekšskatu

SatursAizvērt

Nr.	Sadaļas nosaukums	Lpp.
	Anotācija	4
	Ievads	6
1.	Donoru kustības sociālā reklāma	9
1.1.	Sociālās reklāmas raksturojums	9
1.2.	Vides reklāma, kā sociālās reklāmas izplatīšanas kanāls	22
1.2.1.	Vides reklāmas veidi	22
1.2.2.	Reklāmas plakāts	24
1.2.3.	Krāsas uztveres psiholoģija	25
1.2.4.	Tēli reklāmā	27
1.2.5.	Burtu fonts/Šrifts	29
1.3.	Donoru kustības popularizēšana	32
1.4.	Asins ziedošana, kā sociālās reklāmas privāts gadījums	35
2.1.	Pētījuma metožu apraksts un darba objektu raksturojums	40
2.2.	Pētījuma gaita. Rezultātu analīze	41
2.2.1.	Ārzemju un Latvijas asinsdonoru kustības vides reklāmas kontentanalīze	41
2.2.2.	Latvijas iedzīvotāju aptauja ar anketēšanas palīdzību	51
2.3.	Pētījuma rezultātu interpretācija	64
	Secinājumi	68
	Priekšlikumi	70
3.	Sociālās vides reklāmas izstrādāšana, lai popularizētu asins donoru kustību Latvijā	71
3.1.	Projekta idejas izklāsts	71
3.2.	Projekta pamatojums, koncepcija un mērķis	72
3.3.	Projekta mērķgrupas definēšana	74
3.4.	Komunikācijas kanālu izvēle	75
3.5.	Projekta apraksts	76
3.6.	Projekta realizācijas gaitas apraksts un ekonomiskie aprēķini	79
3.7.	Projekta iespējamo rezultātu novērtējums	81
	Nobeigums	83
	Izmantotās literatūras un avotu saraksts	84
	Pielikumi	92

Darba fragmentsAizvērt

Nobeigums
Sociāli nozīmīgā asinsdonoru kustības tēma vienmēr paliek aktuāla mūsdienu sabiedrībā. Šo problēmu nevar nosaukt par kritisku, bet tomēr nepieciešamība papildināt donoru asins krājumus eksistē ikdienā. Asiņu un to komponentu stabila krājuma nodrošināšana, papildinās uz neapmaksājamu ziedojumu rēķina, ko sniedz donori sabiedrības labā, tā kā alternatīvas donoru asiņu iegūšanai, līdz šim neeksistē.
Skaitliski Latvijā donoru skaits ir relatīvi neliels, tās rādītājs ir divas reizes zemāks nekā rekomendētās Pasaules Veselības organizācija normās. Sakarā ar to, darba mērķis bija noskaidrot, kāda sociālā reklāma var sekmēt asins donoru kustības popularizēšanu Latvijas iedzīvotāju vidū, kā arī izanalizēt Latvijas un ārvalstu sociālās vides reklāmas paraugus un izstrādāt atbilstošu reklāmas materiālu izmantošanai un asins donoru kustības popularizēšanai Latvijas teritorijā.
Pētījuma rezultāti ļāva izpildīt izvirzītos uzdevumus, kā arī izstrādāt atbilstošu reklāmas produktu Latvijai, ievērojot respondentu uzskatus, kā arī ārzemju un Latvijas nekomerciālo organizāciju pieredzi.
Sākumā bija izanalizēta literatūra par sociālo reklāmu, vides reklāmu, tika dota popularizēšanas definīcija, kā arī tika aplūkoti ārzemju un Latviju reklāmas kampaņu reklāmas pieredzes piemēri asins donoru jomā. Pēc tā tika veikts praktisks pētījums, kurš parādīja kādus tēlus, emocijas, simbolus, saukļus un papildus elementus nepieciešams izvietot izstrādājamajā reklāmas produktā.
Pēc pētījuma rezultātiem, hipotēze, kura tika izvirzīta darba sākumā, apstiprinājās daļēji: aptaujātie Latvijas iedzīvotāji patiešām uzskata, ka sociālai reklāmai, kas sekmē asins donoru kustības popularizēšanu, jābūt ar reklāmas ziņas kopēju pozitīvu vēstījumu, jādemonstrē vispārējs situācijas uzlabojums, piemēram, jārāda slimnieka izveseļošanās. Tomēr nozīmīgs cilvēku daudzums atzīmēja jaunu, kreatīvu tēlu un simbolu izmantošanas efektivitāti sociālajā reklāmā, kas virzīta uz asins donoru kustības popularizēšanu.
Pamatojoties uz pētījuma rezultātiem, tika izstrādāti 3 vides sociālās reklāmas paraugi.…

Autora komentārsAtvērt

Redakcijas piezīmeAtvērt

Darbu komplekts:

IZDEVĪGI pirkt komplektā ➞ ietaupīsi −9,48 €