Par vienu no mūsdienu īpatnībām kļūst arvien pieaugošā plašsaziņas informācijas līdzekļu, tajā skaitā arī reklāmas, ietekme uz sabiedrību kopumā un arī uz katra indivīda apziņu. Reklāma ir kļuvusi par objektīvu realitāti, ar kuru katram cilvēkam jāmācās sadzīvot. Tāpēc tādas unikālas un daudzpusīgas parādības kā reklāma pētījums ir aktuāls, jo tas atklāj mērķauditorijas ietekmēšanas veidus un līdzekļus, kā arī palīdz pareizi uztvert un novērtēt reklāmas tekstu.
Kvalifikācijas darba tēma ir “Reklāmas teksts un ekstralingvistiskie faktori”.
Pētījuma objekts ir reklāma, kurā verbālie un neverbālie komponenti veido vienotu vizuālu, jēdzienisku un funkcionālu veselumu, kas nodrošina kompleksu ietekmi uz adresātu.
Pētījuma priekšmets ir lingvistiskie un paralingvistiskie ietekmes līdzekļi mūsdienu reklāmu tekstos, ievērojot arī ekstralingvistiskos faktorus.
Pētījuma mērķi:
1.Noteikt reklāmas tekstu īpatnības, lingvistiskos līdzekļus un neverbālos instrumentus, kurus izmanto reklāmas mērķauditorijas ietekmēšanai.
2.Formulēt iegūto zināšanu svarīgumu biroja administratora darbrbā.
3.Attiecināt izpētīto materiālu uz biroja administratora darbu.
Lai sasniegtu izvirzītos mērķus, bija jārisina šādi uzdevumi:
1.Izpētīt teorētisko materiālo par uzdoto tēmu.
2.Savākt pētījuma veikšanai dažādā tipa reklāmas tekstu nepieciešamo apjomu, izpētīt to struktūru un izdalīt tajos:
neverbālos ietekmēšanas līdzekļus;
verbālos ietekmēšanas līdzekļus.
3.Izpētīt, kādi ekstralingvistiskie faktori ietekmē reklāmas teksta struktūru un verbālo / neverbālo līdzekļu izveli.
4.Akcentēt, kādas zināšanas par reklāmas teksta īpatnībām var būt izmantotas biroja administratora darbā.
Darba hipotēze ir šāda:
1.Reklāmai ir sarežģīta struktūra: tajā var ietilpt vārdiskā daļa, attēli, krāsas un skaņas. Reklāma ir jāuztver kompleksi, citādi tā zaudē savu nozīmi.
2.Reklāmai ir jāpiemīt ietekmējošam spēkam, tai ir jāspēj mudināt uz kādu konkrētu rīcību un šī mērķa sasniegšanai jābūt veltītiem visiem reklāmas elementiem.
3.Konkrētu līdzekļu izvēle reklāmas sastādīšanai un ietekmes metodes ir atkarīgas no dažādiem ekstralingvistiskiem faktoriem (ko, kam un kā jaapazinjo).
Pētījuma novatorismu nosaka tas, ka šajā darbā autors akcentē biroja administratora zināšanu nepieciešamību reklāmas komunikācijas jomā. Reklāmas teksta uzbūves principu, to sarežģītās, daudzkomponentu struktūras, kā arī psiholoģiskās ietekmēšanas veidu izpratne dos biroja administratoram iespējas uzlabot savas komunikatīvās prasmes un profesionālās iemaņas, radot reklāmas tekstus, sludinājumus un paziņojumus, analizējot tos vai citus reklāmas ziņojumus un izvērtējot to stiprās puses vai trūkumus.…
