Diplomdarbs
Uzņēmējdarbība un tiesības
Vadība
Разработка комплекса маркетинга для малого предприятия-
Разработка комплекса маркетинга для малого предприятия
Novērtēts!
Nr. | Sadaļas nosaukums | Lpp. |
Оглавление | 1 | |
Аннотация | 3 | |
Введение | 4 | |
ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ | 7 | |
Глава I. | Маркетинг | 7 |
Глава II. | Эволюция концепций маркетинга | 10 |
1. | Концепция совершенствования товара и производства | 10 |
2. | Концепция интенсификации коммерческих усилий | 12 |
3. | Концепция чистого маркетинга | 13 |
4. | Концепция социально-этичного маркетинга | 19 |
5. | Концепция международного маркетинга | 21 |
Исследование рынкa | 24 | |
Методы изучения рынка | 29 | |
Функциональный метод | 32 | |
Динамический метод | 33 | |
Метод фундаментального анализа | 34 | |
Этапы исторического развития маркетинга | 39 | |
Направления фармацевтического маркетинга | 42 | |
Аптечная система в Дании | 46 | |
Фармацевтический бизнес в Латвии | 49 | |
Закон о Коммерции (коммерческой деятельности), его основные положения | 49 | |
Другие акты и законы | 51 | |
Деятельность аптек в Латвии | 52 | |
Применение комплекса маркетинга в системе руководства латвийских предприятий | 60 | |
ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ | 63 | |
Схема маркетинговых исследований в аптеке “DAMIANA” | 63 | |
Сегментация фармацевтического рынка | 68 | |
Рынок и службы маркетинговых исследований | 70 | |
Исследования оптовых закупок | 70 | |
Исследования розничной продажи рецептурных средств | 71 | |
Опрос врачей | 72 | |
Опрос работников, занятых стимулированием сбыта | 73 | |
Исследования розничной продажи | 74 | |
Другие службы и источники информации | 74 | |
Мероприятия по стимулированию сбыта фармпрепаратов | 75 | |
Реклама | 75 | |
Маркетинговые данные. Анализ и интерпретация | 76 | |
Мерчандайзинг | 81 | |
Почему люди уходят из аптеки без покупки? | 82 | |
Заключение | 87 | |
Мои рекомендации по стимулированию сбыта фармпрепаратов в аптеке “DAMIANA” | 88 | |
ПРИЛОЖЕНИЕ | 90 | |
Литература и источники | 94 |
Цель данной работы состоит в разработке комплекса маркетинга для малого предприятия по продаже лекарств - аптеки, с целью ее успешного существования и развития в жестких условиях рыночной экономики.
Для достижения этой цели необходимо решить следующие задачи:
1.проанализировать современные технологии маркетинга в развитых странах, и определить из их числа наиболее эффективные;
2.проанализировать применение комплекса маркетинга в системе руководства латвийских (особенно – малых) предприятий.
3.исследовать маркетинговую деятельность латвийского ООО „DAMIANA”, и разработать предложения по совершенствованию его комплекса маркетинга.
Латвия стоит на пороге вступления в ЕС, но доля мелких и средних предприятий еще не достигла среднего европейского уровня. В ЕС малый бизнес дает львиную долю налоговых поступлений в бюджет и является экономической основой так называемого среднего класса. Как раз эта прослойка населения в Латвии еще малочисленна. Латвия, стремясь стать частью ЕС, столкнется с необходимостью развития именно малого бизнеса. Однако малый бизнес сопряжен с большим хозяйственным риском, возникающим из-за острой конкуренции со стороны других (особенно - крупных) предприятий. Латвийский рынок перенасыщен товарами и услугами. Поэтому вопрос разработки грамотной и эффективной маркетинговой политики, становится, чрезвычайно актуален.
Глобальные изменения, произошедшие за последние десятилетия на фармацевтическом рынке Латвии, сопровождавшиеся разгосударствлением собственности, ростом числа субъектов фармацевтического рынка (особенно в оптовой и мелкорозничной сети), либерализацией цен, увеличением ассортимента реализуемых фармацевтическими предприятиями товаров и услуг, привели к необходимости приобретения новых знаний в области выживания в условиях конкуренции.
Увеличение числа аптечных учреждений явилось одной из причин обострения конкуренции на фармацевтическом рынке. Кроме того, ассортимент продаваемых товаров значительно расширился. Появились нетрадиционные группы товаров, продаваемых в аптеке (БАД, гомеопатия, валео-фармакологические препараты), а также стала более разнообразной традиционная для аптек товарная группа - медикаменты. Ассортимент лекарственных препаратов возрос почти в 3 раза, причем во многом за счет введения в ассортиментный перечень препаратов-синонимов различных фирм-производителей.
В настоящее время ведущей в управлении предприятием должна стать стратегия конкурентной рациональности, представляющая целенаправленный действия по поиску устойчивого преимущества перед конкурентами путем удовлетворения нужд потребителей. Именно эту стратегию считают современной концепцией маркетинга.
Все это привело к тому, что предложение опережает спрос, т. е. рынок продавца преобразовался в рынок потребителя.
Аптекам теперь приходится прилагать значительные усилия по привлечению клиентов, чтобы поддерживать конкурентоспособность и достигать максимальной прибыли.…
Глава I. Маркетинг. Глава II. Эволюция концепций маркетинга. 1.Концепция совершенствования товара и производства. 2.Концепция интенсификации коммерческих усилий. 3.Концепция чистого маркетинга. 4.Концепция социально-этичного маркетинга. 5.Концепция международного маркетинга. Исследование рынка. Методы изучения рынка. Функциональный метод. Динамический метод. Метод фундаментального анализа. Этапы исторического развития маркетинга . ОБЩИЕ ПРИНЦИПЫ, ЛЕЖАЩИЕ В ОСНОВЕ МАРКЕТИНГА КАК СИСТЕМЫ. УПРАВЛЕНИЯ. ИХ ВОПЛОЩЕНИЕ В АПТЕЧНОМ ПРЕДПРИЯТИИ . НАПРАВЛЕНИЯ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА. МАРКЕТИНГОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ АПТЕЧНОГО ПРЕДПРИЯТИЯ. ПО ИЗУЧЕНИЮ РЫНКА. ИЗУЧЕНИЕ ПОТРЕБНОСТЕЙ В ФАРМПРЕПАРАТАХ. Аптечная система в Дании. Фармацевтический бизнес в Латвии. Закон о Коммерции (коммерческой деятельности), его основные положения. Другие акты и законы. Деятельность аптек в Латвии. Применение комплекса маркетинга в системе руководства латвийских предприятий . ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ. Схема маркетинговых исследований в аптеке “DAMIANA”. СЕГМЕНТАЦИЯ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОГО РЫНКА . Рынок и службы маркетинговых исследований. Исследования оптовых закупок. Исследования розничной продажи рецептурных средств. Опрос врачей . Опрос работников, занятых стимулированием сбыта. Исследования розничной продажи. Другие службы и источники информации. Мероприятия по стимулированию сбыта фармпрепаратов. Реклама, Маркетинговые данные. Анализ и интерпретация, Мерчандайзинг, Почему люди уходят из аптеки без покупки? Заключение, Мои рекомендации по стимулированию сбыта фармпрепаратов в аптеке “DAMIANA”. ПРИЛОЖЕНИЕ 1, Литература и источники.
- Маркетинговое стратегическое планирование на предприятии
- Основные средства на предприятии "X"
- Разработка комплекса маркетинга для малого предприятия
-
Tu vari jebkuru darbu ātri pievienot savu vēlmju sarakstam. Forši!Управление сделками в страховых компаниях
Diplomdarbs augstskolai50
-
Маркетинговое стратегическое планирование на предприятии
Diplomdarbs augstskolai64
-
Анализ финансового состояния предприятия индустрии гостеприимства
Diplomdarbs augstskolai71
-
Организация рекламной деятельности на предприятии гостиничного комлекса
Diplomdarbs augstskolai55
Novērtēts! -
Развитие сельского туризма в Латвии. Проблемы и их решение
Diplomdarbs augstskolai76
Novērtēts!